ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Медиа-агентства увеличивают свои инвестиции в мобильную рекламу. Об этом сообщает Media-Media.ru со ссылкой на исследование британского бюро Интернет-рекламы (IAB). Порядка 15% всех цифровых бюджетов, которыми распоряжаются медиа-агентства будут направлены в 2014 году на рекламу, рассчитанную на мобильные устройства.
В исследовании IAB приняли участие более 300 представителей 12 крупнейших агентств. 40% респондентов отметили, что цифровые рекламные бюджеты на следующий год содержат статью «реклама для мобильных устройств».
Кроме того, количество специалистов, которые считают, что чётко представляют себе цели и задачи мобильной рекламы, выросло на 28% за 2013 год и составило 64% от всего числа опрошенных.
Впрочем, 65% отметили, что такого же понимания со стороны клиентуры пока нет. Хотя общий рост осознанной потребностей клиентов в мобильной рекламе с 2011 года составил 14%.
Только 40% сотрудников агентств сказали, что мобильная реклама является постоянной частью коммерческих предложений, которые они отправляют своим клиентам. При этом, только 20% отметили, что их компании постоянно работают с мобильной рекламой.
Алекс Козлов, глава мобильного направления в IAB:
— На этом рынке есть ещё, конечно, над чем работать в части безопасности личных данных. Мы надеемся, что наше исследование поможет компаниями и их аудитории лучше понять направление мобильной рекламы.
Кстати, 48% представителей агентств признали, что вообще ни разу не сталкивались с проблемой безопасности личных данных в части мобильных устройств.
И что самое удивительное — 39% опрошенных не сталкивались с адаптивным дизайном (скорее, они просто не знают этого термина). Но зато 33% знают и понимают, что такое HTML5. И кажется, кто-то из этой группы опрошенных лукавит…
В заключение добавим, что как уверяют авторы исследования, 2014 год станет в смысле мобильной рекламы прорывным.
