АКМР (Россия). В Москве на площадке «Старт хаб» состоялся XIII ежегодный конкурс «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР». Его проводит Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР).
Большинство конкурсантов приняли участие в номинации «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР. Топ-5». Кейсы номинантов были разнообразны и не повторялись.
Публичная защита началась с MICE-проекта агентства Ideas Club. Оно занимается комплексным обслуживанием выездных проектов в России и за границей. На конкурс они представили кейс «Business&Cultural Trip. В эпицентре впечатлений с Roto» в номинации «Лучший MICE-проект». Это выездное мероприятие для ключевых партнёров на Сахалин и остров Итуруп: проживание в лучших объектах размещения, дегустации местных специалитетов, экскурсионная и активная программа как к ключевым, так и к труднодоступным достопримечательностям региона, посещение горячих вулканических источников, знакомство с этносом и культурой региона. Комфортная логистика на семи видах транспорта: самолёт (внутренний перелёт), автобус, мини-басы, внедорожники, паром, катера, вахтовка. По вопросам и комментариям членов экспертного совета можно проследить, насколько жюри компетентно и беспристрастно. Например, Екатерина Трофимова из «Росбанка» задала вопрос про безопасность на реализованном мероприятии.
«Некоторые сцены были на грани, например, скалолазание»,
удивлённо отметила Екатерина.
На что Мария Орлова, генеральной директор Ideas Club, уверенно и со знанием дела ответила:
«Были страховки, инструкторы, все в жилетах, мы обязательно соблюдаем технику безопасности, но при этом подписываем с людьми соответствующие бумаги о том, что они несут за себя ответственность, однако не снимаем с себя ответственности за их жизни и, конечно, всё это контролируем».
Агентство полного цикла «Летим» решило попробовать свои силы в следующих номинациях: «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР», «Лучшая площадка для корпоративных событий» и «Лучшая команда по организации событий для клиентов». Их команда создаёт проекты, отмеченные многими наградами (более 300 мероприятий, в том числе бьюти-событие «Сделано в России», деловая часть Silver Mercury, премия Team Awards и многие другие). Клиенты получают не только площадку под конкретное событие, но и все сопутствующие услуги: от ивент-менеджмента и медийных решений до кейтеринга и спецпроектов под событие.
Александра Борисова, генеральный директор ООО «Летим», гордится своей командой и утверждает следующее:
«Команда – самое важное: можно менять бизнес-модель, придумывать продукт, можно отвечать вызовам на рынке, можно придумывать какие-то релокации. Но если нет хорошей команды, которая готова всё это поддержать, то это совершенно неработающая история».
Конкурс был наполнен уникальными выступлениями. Например, сотрудники MOTIVE agency&production, которые приняли участие сразу в нескольких номинациях: «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР. Топ-5», «Лучшая команда по организации событий для клиентов», «Лучший event-проект», «Лучший проект для корпораций», «Лучшее событие для медиа», произвели неизгладимое впечатление своим костюмированным представлением с индийскими мотивами. Более того, они представили не менее уникальный кейс: АО «Трансмашхолдинг» совместно с АО «РЖД» – презентация концепта капсульного вагона в рамках российского туристического форума «Путешествуй!» на площадке ВДНХ. Концепция данного проекта заключалась в следующем: «В вагоне комфортно как дома». На площадке данного ивента присутствовала лаунж-зона с мягкими креслами, анимация, игры, викторина, а также необычная фотозона и спальные места как в новом вагоне. Этот инфоповод получил высокий медиаохват: более 200 упоминаний в СМИ за 15 дней, 367 отзывов посетителей, которые компания сможет использовать для улучшения продукта.
Член экспертного совета Екатерина Кириллова («Пятый канал») обратила внимание на тот факт, что медиаохват был проведён только на основе публикаций в СМИ, однако не был учтён охват в социальных сетях. Более того, не был закреплён хештег с РЖД, благодаря которому была бы возможность получить больший эффект, и презентация смогла бы произвести большее впечатление на целевую аудиторию.
«Самый свежий креатив» представил медиахолдинг Rambler&Co – «СМИ без воды». Он выступил генеральным инфопартнером «Российской креативной недели». Медиахолдинг выдвигался в номинации «Лучший event-проект». На протяжении всего мероприятия представители организации раздавали брендированную воду всем желающим. «В СМИ Rambler&Co нет воды – она вся здесь» – главный посыл данного ивента. В партнёрстве с компанией «Собиратор», экспертом в раздельном сборе отходов, Rambler&Co призывал утилизировать отходы правильно – бросать использованные пластиковые бутылки в специальный контейнер. «Спамь сюда – выброси пластик» – такое обращение было указано на брендированный стойке, над урной. Благодаря этому мероприятию медиахолдинг смог показать свою социальную ответственность в сфере экологии и повысить узнаваемость бренда. Интересен тот факт, что СМИ Rambler&Co никогда не выходили на бумаге, в их офисе нет пластика, они раздельно собирают мусор, сдают на переработку вещи.
«Осознанное потребление – это в ДНК бренда»,
– утверждает Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям.
В течение всего дня конкурсантов оценивал профессиональный экспертный совет, в составе которого 62 человека, среди которых и продюсеры, и сценаристы, и представители корпораций: Юний Давыдов, президент RCG, Дарья Давыдова, солист-вокалист ВГТРК «Культура», Валерий Фишерман, сценарист и режиссёр, Антон Назаров, профессор РАНХиГСа, Варвара Пааль, директор по PR АО «НафтаГаз», Екатерина Трофимова, ПАО «Росбанк», Татьяна Леонтьева, руководитель отдела внутренних коммуникаций «Бургер Кинг Россия», Сергей Моисеев, генеральный директор Market Group, и другие. Из них 25 присутствовали очно, другие голосовали в онлайн-режиме. Эксперты задавали каверзные и профессиональные вопросы, на которые участники отвечали уверенно и со знанием дела.
В итоге в шорт-лист попали 22 номинанта, показавшие на road-шоу свои компетенции в области ивент-менеджмента и различных аспектов организации событий для разнообразных целей компаний. Среди них: медиагруппа «Россия сегодня», ИД «Коммерсант», ИД «Комсомольская правда», коммуникационное агентство «Р.И.М.», КГ «Событие», агентство интегрированных коммуникаций Beetl, Pravo Tech, StartHub.Moscow, LG Electronics, «Евраз», Ideas Club, «Летим», MOTIVE agency&production, Rambler&Co, агентство «КРОС», «Маер групп», «Моспром», «Полюс», «Движение без опасности», АО «Северсталь менеджмент» и «Карамель кейтеринг».
Публичная защита участников конкурса сопровождалась онлайн-трансляцией на YouTube-канале АКМР: каждый желающий мог в любой момент посмотреть выступления конкурсантов по ссылке.
C проектами конкурсантов можно ознакомиться на официальном сайте АКМР в разделе «Номинанты».
Насыщенный день публичной защиты участников завершился заседанием экспертного совета. Оглашение результатов конкурса и церемония награждения пройдут в рамках вечернего приёма «Лица Event» 28 октября.
(По материалу пост-релиза)
СИ «Рекламный совет» оказывает АКМР информационную поддержку
