УКРАИНА. Долгое время на этот сегмент никто особенно не обращал внимания, полагая, что он не очень платежеспособный. Действительно, собственные заработки у этой целевой аудитории минимальны. Карманных денег у школьников, стипендий у студентов и зарплат у начинающих карьеру немного. Но именно они почему-то являются основными покупателями самых модных и современных товаров. Просто дело в том, что важны не сами доходы, а их источники. Маркетологи с удивлением обнаружили, что деньги у этой ЦА есть, и много. Ведь платят за товары родители, которые для своих детей готовы на всё. Ассортимент широк: компьютеры, смартфоны, бижутерия, косметика, одежда, обувь, напитки, частные школы, недорогие автомобили, и многое другое.
Уже давно информацию обо всех этих товарах молодежь получает из Интернета, так как телевизор они не смотрят, газет и журналов не читают, на биллборды внимания не обращают. 90% категории «14-25» получают информацию из интернета, а более 48% – совершают покупки сами. По информации, опубликованной в газете «Капитал», объем рынка интернетной видеорекламы составит 400 млн. гривен. Только за последний год, в период с 2012 по 2013 год объем интернет-рынка дал прирост более чем на 30% – на рынок дополнительно зашло 237 млн. гривен. По словам генерального директора телеканала «24» Романа Андрейко, онлайн-видеореклама, выигрывает в восприятии рекламы пользователем перед ТВ-рекламой и отличается более высоким потенциалом продаж.
Именно поэтому рекламные агентства начали поиск подходящих интернет сайтов, порталов и блогов. Наиболее выгодными ресурсами, аккумулирующими аудиторию от 14 до 25 лет, большинство рекламных агентств, производителей и дистрибьютеров называют сайты с новостным и образовательным контентом. Неоспоримым лидером, привлекающим более 40% данного сегмента, остается социальная сеть Vkontakte. Однако подтягиваются и другие модные и выгодные ресурсы, как места сосредоточения той части молодых украинцев, которые не ограничиваются только одним сайтом Vkontakte, а ищут нужный контент на смежных порталах, таких как: i.ua, ukr.net, tochka.net, kinoafisha.ua и xvatit.com, последний из которых уже занимает 10% сегмента и уверенно наращивает обороты. Мы становимся свидетелями переориентации рекламного рынка с нацеливанием на новую целевую аудиторию «14-25», что в ближайшее время повлияет на структуру интернет-пространства.
