ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). Руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов принял участие во Всероссийской конференции «Региональные туристские бренды – синергия успеха», организованной Торгово-промышленной палатой Российской Федерации совместно с Российским государственным университетом туризма и сервиса.
В мероприятии также участвовали член Комитета Совета Федерации по социальной политике, председатель экспертного совета по туризму при Комитете по социальной политике Игорь Фомин, директор департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ Игорь Коротин, вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин и другие представители органов власти, торгово-промышленных палат, отраслевых союзов, объединений, ассоциаций, делового сообщества.
Олег Сафонов рассказал о разработке туристического бренда России и новаторском подходе, который был использован при решении этой задачи («Рекламный совет» на протяжении последнего года неоднократно сообщал о том, как шла работа, см., к примеру, здесь http://sovetreklama.org/2017/08/narod-progolosoval-za-luchshij-turbrend-zhdyom-s/). Он позволил объединить компетенции и творческий потенциал 35 ведущих российских брендинговых компаний с мировыми именами, имеющих большой опыт создания и продвижения брендов за рубежом. Несмотря на то, что на рынке они являются конкурентами, это компании командировали 45 своих лучших специалистов – стратегов и дизайнеров – для работы за одним столом в формате «сборной команды по брендингу», чтобы решить общую масштабную задачу на благо страны.
Примечательно, что рабочая группа специалистов из коммерческих компаний, а также профессиональная общественность, задействованная в создании туристского бренда, руководствовалась принципами социальной ответственности. Работа осуществлялась безвозмездно с последующей передачей прав государству.
Создание бренда России как туристической дестинации приобрело особенную актуальность на фоне изменившейся в последние годы конъюнктуры рынка, роста спроса на продукты внутреннего и въездного туризма и вхождения страны в десятку самых посещаемых туристами государств мира в рейтинге ЮНВТО. Механизмом решения этой задачи стал Всероссийский конкурс «Туристический бренд России», организованный Ростуризмом совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России в рамках национальной стратегии продвижения экспорта, бизнеса и культуры «Сделано в России».
Целью конкурса стало формирование единой визуальной концепции представления туристических возможностей России и разработка важного маркетингового инструмента для повышения конкурентоспособности страны на мировом туристическом рынке (из 195 государств мира 146 имеют туристический бренд).
Профессиональные участники в рамках открытых воркшопов разработали более 20 концепций бренда. Экспертным советом конкурса, куда входил и председатель Исполкома Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, главный редактор «Рекламного совета» Сергей Пилатов, было отобрано 10 лучших из них.
С 1 июня по 15 августа 2017 года на специальной странице Национального туристического портала Russia.Travel проходило всенародное голосование, в котором приняли участие более 51 тысячи человек.
Олег Сафонов впервые презентовал три концепции туристического бренда России, ставшие победителями народного голосования.
Эти работы были рассмотрены авторитетного жюри в составе генерального секретаря Всемирной туристской организации (ЮНВТО) Талеба Рифаи, пресс-секретаря президента России Дмитрия Пескова, министра культуры Российской Федерации Владимира Мединского, директора департамента информации и печати Министерства иностранных дел Российской Федерации Марии Захаровой, эксперта в области брендинга и международного продвижения Хуана Карлоса Белоссо и других признанных экспертов и лидеров мнений. В настоящее время результаты голосования находятся на рассмотрении у председателя жюри – заместителя председателя правительства Российской Федерации Виталия Мутко. Он вынесет окончательное решение, какая концепция станет победителем конкурса и основой туристического бренда России.
«Создание туристического бренда России важно и в имиджевом, и в коммерческом отношении. Мы видим перспективы дальнейшего улучшения наших позиций в рейтинге, и эффективный брендинг является необходимым условием успешного решения этой задачи»,
– подчеркнул Олег Сафонов.
(Соб. инф. по сообщению сайта Ростуризма)
