НРА (Россия). «Национальный рекламный альянс» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ, сообщил участникам рынка о повышении базовых цен на размещение рекламы на федеральных телеканалах в 2027 году.
В среднем расценки выросли на 25% относительно базовой схемы расчёта на 2026 год. Это чуть ниже, чем в прошлом году: тогда подорожание составило 28%.
Наиболее существенно стоимость рекламы увеличится у трёх телеканалов холдинга «Газпром-медиа» (ГПМ) – «Матч ТВ» (на 34%), а также ТНТ и «Пятницы» (у обоих – на 31%). Заметное подорожание стоимости размещений зафиксировано и у телевещателей «Национальной медиа группы» (НМГ) – СТС (на 30%) и «Рен ТВ» (28%). У «ТВ-3» (входит в ГПМ) рост составит 27%, у «Первого канала» и «Муз-ТВ» («Медиа 1») – 26%. На 20 – 24% увеличатся расценки на «Пятом канале» (НМГ), «России 1» (ВГТРК), НТВ (ГПМ), «Ю» («Медиа 1»), «Субботе» (ГПМ), «2×2» (ГПМ) и др., на 14 – 19% – на «Спасе», «Солнце» («Медиа 1»), ТВЦ, «Домашнем» (НМГ) и др.
В рамках ранних сделок на 2027 год уже законтрактовано более половины телевизионного инвентаря, рассказал на вебинаре «Изменение медиаландшафта» старший вице-президент группы компаний «Родная речь» Сергей Белоглазов. Установленные НРА базовые цены распространяются на новые сделки, заключённые уже после выхода актуализированной схемы расчёта стоимости телерекламы, и на заявление дополнительных бюджетов внутри действующих сделок, пояснил один из собеседников издания. На конечную стоимость телерекламы для компаний влияют и индивидуальные скидки, которые может устанавливать альянс, отметили в одном рекламном агентстве. Наибольшие скидки НРА предлагает при заключении долгосрочных сделок на размещение ТВ-рекламы (на несколько лет), при увеличении рекламного бюджета с динамикой выше средней по рынку и т.д.
Рост стоимости телевизионных размещений сейчас выступает ключевым драйвером увеличения рекламных доходов телеканалов. В январе – марте сегмент видеорекламы (включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн-видео) вырос лишь на 1% к тому же периоду 2025 года и составил 67,5 – 68,5 млрд рублей (здесь и далее – за вычетом НДС), весь рекламный рынок – на 5% до 220 – 222 млрд рублей, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС»). Более актуальную оценку АКАР пока не давала.
В январе – июне 2026 года объём рекламы на ТВ увеличился на 4% к первому полугодию 2025 года и составил 151,3 млрд рублей, следует из оценки рекламной группы Okkam. Аналогичная ситуация сложилась по традиционным медиаканалам в целом (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса): объём рекламы в них вырос на 4% до 560,3 млрд рублей, говорится в материалах компании.
(По сообщению Vedomosti.ru)
