ВРК (Украина). Объёмы интернет-рекламы в стране год за годом показывают рост, уступая только ТВ-рекламе. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2016 году рынок диджитал вырастет на 33% по сравнению с итогами 2015 года и составит 3 140 млн гривен. Дальнейшее развитие этого сегмента напрямую зависит от эффективности интернет-каналов рекламы, что, в свою очередь, ставит на повестку дня объединение рекламных коммуникаций с инструментами продаж. Это открывает новые горизонты взаимодействия производителей и ритейлеров с диджитал агентствами и девелоперскими компаниями.
Директор ВРК Максим Лазебник отмечает:
«Рекламный рынок диктует новые условия. Сегодня это необходимость интеграции коммуникаций в интернете с новейшими digital development решениями, которые усилят эффективность рекламных кампаний. И мы не можем игнорировать влияние этого тренда на рекламную индустрию. На рынке есть запрос, а значит, ВРК необходимо вывести стандарты работы рынка девелоперских услуг и популяризировать их. Поскольку digital development – относительно новая ниша, возникла потребность в сегментации украинских участников рынка. Поэтому Всеукраинская рекламная коалиция создаёт Digital Development Committee (DDC), который поможет решить основные задачи на этом этапе».
Новый комитет первоочередной задачей видит внедрение индустриальных стандартов и популяризацию их среди всех игроков рынка, а особенно среди клиентов. «Комитет планирует разработать и внедрить правила работы на рынке, в частности классификацию игроков рынка. Это не только улучшит коммуникацию внутри рынка, но и поможет всем участникам достигать своих целей. Заказчики должны знать, как выбрать компанию-партнёра из игроков digital development рынка в зависимости от размеров бизнеса, ниши на рынке и конкретной задачи, которую необходимо решить. Для этого необходимо разделить рынок на сегменты, объяснить клиентам, чем отличаются между собой, например, digital агентства, web-студии и девелоперские компании», – комментирует СОО компании D2 Ирина Андрющенко.
Инициаторы создания Digital Development Сommittee планируют в ближайшем будущем предложить рынку алгоритмы и инструментарий для эффективного взаимодействия всех его участников. «Коммуникация! Это именно то слово, которое объединяет в себе и возможности и проблемы, с которыми сталкиваются клиенты в процессе Digital Development. И если говорить о проблемах, то это и не соответствие продукта на выходе ожиданиям клиента, и не соблюдение заранее оговорённых сроков реализации проекта, и сложность в масштабировании и дальнейшем структурном развитии проекта, и, пожалуй, самое главное – низкая автоматизация. Приоритетная задача комитета – образовательная функция как для клиентов, так и для разработчиков. Это позволит сделать процесс разработки более эффективным и обеспечит нужный клиенту результат, – считает Ирина Муштина, основатель и CEO компании CF.Digital. – В рамках работы DDC мы также планируем уделить большое внимание передовым технологиям и решениям в сфере digital development с целью их популяризации и внедрения на рынке Украины».
(По материалу пресс-релиза ВРК)
