УКРАИНА. Национальный оператор наружной рекламы «РТМ-Украина» прекращает эксплуатацию троллов в Киеве.
До 1 февраля 2016 г. компания завершит демонтаж сети собственных рекламных носителей в Киеве формата тролл (1х5 м), размещенных между опорами освещения и контактных сетей. Все рекламные поверхности этого типа сняты с продаж «РТМ-Украина» с 1 января 2016 г.
Сеть троллов «РТМ-Украина» первоначально насчитывала более 700 объектов и находилась в эксплуатации 12 лет. Около 200 троллов было демонтировано в 2013 году во исполнение Концепции развития наружной рекламы в Киеве (нулевая и 1-я зоны).
Олег Невельчук, генеральный директор Группы компаний «РТМ-Украина»: «12 лет назад мы вывели уникальный носитель на столичный рынок. Значительные инвестиции были направлены на исследования прочностных характеристик опор, было разработано около 900 проектов – по одному на каждое технически пригодное место. Все остальные места в городе еще 12 лет назад не проходили по требованиям безопасности. Однако за последние годы из-за несовершенства законодательства и нормативной базы, постоянного «перетягивания каната» между КП «Киевреклама» и КП «Киевпасстранс» и, естественно, из-за процветающей коррупции в этой сфере (как же без этого!), количество троллов в Киеве утроилось. Увеличение числа носителей произошло главным образом на местах, запрещенных либо концепцией, либо в нарушение технических норм безопасности. Привлекательность формата для клиентов была утрачена, а для города носитель стал невыносимым из-за его чрезмерного количества и небезопасности. Летом 2015 г. состоялось несколько встреч с руководством города, где была достигнута договоренность, согласно которой в 2016 году операторы, в том числе «РТМ-Украина», прекращают эксплуатацию троллов, а город навсегда исключает рекламоносители на электроопорах (троллы, холдеры, рекламные боксы и т.д.) из перечня допустимых носителей столицы».
В конце 2015 г. в Верховной Раде также был зарегистрирован законопроект №3454 (11.11.2015, Томенко Н. В., Абдуллин А. Р., Червакова О. В.) «О внесении изменений к Закону Украины «О рекламе» (в части использования отдельных элементов благоустройства и контактной сети)», предусматривающий запрет размещения рекламных конструкций на поддерживающих, опорных и других элементах контактных сетей и на опорах освещения.
Справка
По данным Doors Consulting на декабрь 2015 г., всего в Киеве размещено 1920 плоскостей троллов. Это третий по количеству плоскостей рекламный формат Киева, его доля – 8% от объема столичной наружной рекламы. Группа компаний «РТМ-Украина» является крупнейшим оператором рекламы в этом сегменте рынка, ее доля, по данным Doors Consulting, составляет 32%.
(По сообщению Sostav.ua)
