ЭКСПОФОРУМ. На международной конференции «Наружная реклама и праздничное оформление городов – мест проведения крупных спортивных мероприятий мирового уровня с участием руководителей администраций 11 городов, принимающих ЧМ-2018» в рамках РИДО представители городов – организаторов спортивных событий поделились опытом рекламного оформления.
По словам начальника отдела дизайна ГУП «Минскреклама» Сергея Глухова, разрабатывая фирменный стиль международных мероприятий подобного уровня, необходимо отразить национальные особенности страны, в котором проходит событие. Так, презентуя брендбук Чемпионата мира по хоккею 2014 года, который проходил в Республике Беларусь, он рассказал, что основным лейтмотивом общего фирменного стиля чемпионата стал белорусский национальный ткацкий узор – пятиконечная звездочка. Именно в этом стиле были представлены флаги стран-участниц события, оформление города и всей рекламной и фирменной продукции чемпионата.
Это мнение поддержала вице-президент Ассоциации рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева, которая рассказала о выборе главных талисманов Первых Европейских игр 2015 в Азербайджане: «Разрабатывая символику игр, мы решили использовать главные национальные образы – гранат (Нар), символизирующий единство в азербайджанском фольклоре и Джайнар (символ грации, природной красоты, изящества и чистоты в Азербайджане), которая отражает историю Азербайджана и его перспективное будущее».
