БЕЛАРУСЬ. На белорусском рынке радиометрии продолжается процесс выбора измерителя популярности белорусских радиостанций.
Один из ведущих сейлеров на белорусском рынке FM-рекламы РА «Пин Гвин» совместно с компанией «Инфолиния-185» летом провели пилотное исследование аудитории FM-радиостанций, пишет Marketing.by. По его результатам и после анализа отзывов участников рынка «Инфолиния-185» запустит ежеквартальное исследование.
КАРТИНКА
«Инфолиния-185» планирует стать новым игроком на рынке радиометрии Беларуси и предлагает исследовательский продукт, который станет не только ежеквартальным отчетом по рейтингам действующих FM-станций, а так же online-сервисом для всех агентств и отделов маркетинга рекламодателей.
Данные первой волны будут предложены в начале декабря этого года. Стоимость будет значительно ниже аналогичного исследования компании «Гевс», заказчиками которого выступили восемь радиостанций («Первый национальный канал Белорусского радио», «Радиус-FM», «Новое радио», «Народное радио», радио Unistar, «Радио ВА», «Мелодии века», «Юмор FM»).
Цена
Существует несколько ценовых вариантов. Так, в случае годового контракта одно исследование для FM-станции будет обходиться в 20 млн руб. Для рекламных агентств и рекламодателей цена составляет 10 млн руб. ежеквартально.
В случае покупки данных 2 раза в год цена для FM-станции и агентств составит соответственно 25 и 12 млн руб.
Разовая покупка обойдется в 40 и 20 млн руб. соответственно.
Формат работы
После заключения договора заказчику будут предоставлены логины и пароли для авторизации на online-сервисе, который будет доступен на сайте fm.pingvin.by, где самостоятельно можно, используя данные опроса «Инфолиния-185», посмотреть не только охваты и доли радиостанций, а, например, вычислить станцию, которую слушают только мужчины в определенном возрасте и определенном социальном статусе в Минске или республике и многое другое.
Это позволит рекламным агентствам и маркетологам намного точнее определять нужные радиостанции и не тратить деньги на нецелевые контакты. В связи с тем, что данные опроса будут загружаться 1 раз в квартал, информация всегда будет актуальна.
Методика исследования
Телефонное интервьюирование абонентов по технологии Day-after-Recall (городские и мобильные номера). По Республике Беларусь будет опрошено 5 000 респондентов (выбор активных респондентов, которые постоянно находятся в FM-пространстве не менее 95%). Результаты исследования дают возможность пользоваться данными вне зависимости от доли радиостанции.
Сроки
Конец ноября 2015 года. В случае заинтересованности представители компании «Инфолиния-185» готовы приехать в офис заказчика, провести презентацию проекта и ответить на все вопросы. Дополнительную информацию можно получить по телефону +375 29 610-27-05 или на сайте проекта fm.pingvin.by.
