РОССИЯ. Росалкогольрегулирование (РАР) предлагает финансировать социальную рекламную кампанию, направленную на борьбу со злоупотреблением алкоголем, за счет самих покупателей алкогольной продукции.
В частности, предлагается направлять на эти цели 1 рубль с каждой продаваемой бутылки любого алкогольного напитка. Как сообщил ТАСС член экспертного совета при РАР, руководитель Центра по разработке национальной алкогольной политики Павел Шапкин, данное предложение обсуждалось 7 августа на совещании в РАР, посвященном концепции социальной рекламной кампании в федеральных СМИ, наружной рекламе, а также в социальных сетях российского сегмента сети интернет, направленной на повышение культуры потребления алкогольной продукции.
По его словам, один из вариантов финансирования, предложений руководством РАР, это формирование бюджета кампании за счет перечисления с каждой проданной бутылки алкоголя одного рубля.
«Всего у нас продается около 30 млрд бутылок в год всех видов алкогольной продукции. Необходимость социальной рекламной кампании о вреде алкоголя давно назрела. Это касается и такого мегаполиса, как Москва, и всех субъектов РФ. Мы не можем сегодня не информировать людей, особенно молодых, что чрезмерное потребление алкоголя – это серьезная опасность и для собственного здоровья, и для близких, и для окружающих», – заявил Шапкин.
Целевая аудитория проекта, как следует из материалов концепции, имеющихся в распоряжении ТАСС, это родители и дети, водители, женщины детородного возраста, молодежь (14 – 21 год), люди с алкогольными проблемами.
Основной подход к реализации рекламной кампании заключается в активном вовлечении в нее работников здравоохранения и социальной сферы. Пропагандистский подход предполагается строить на личных историях, реализуя принцип «от частного к общему» с фокусом на молодежь.
«Юмор допускается и приветствуется, но должен быть адекватным», – говорится в концепции.
По словам Шапкина, участники совещания должны подготовить свои предложения и отзывы на концепцию социальной антиалкогольной рекламной кампании к 21 августа.
В РАР не смогли оперативно прокомментировать итоги совещания.
