УКРАИНА/ВЕСЬ МИР. На прошлой неделе на остановках общественного транспорта украинских городов появилась выразительная социальная реклама новой антикоррупционной кампании. Великие украинцы Тарас Шевченко, Леся Украинка, Григорий Сковорода на связках купюр с завязанными ртами очень четко несут основной посыл кампании – не молчи о коррупции. Основное отличие этой социальной рекламы от львиной доли ее предшественников – она положительно воспринята рекламщиками и лидерами мнений в соцсетях. Насколько эффективно реклама будет помогать стране очищаться от коррупции, пока говорить рано.
«ЛІГАБізнесІнформ» посмотрела, какие антикоррупционные медийные кампании проводились в других странах.
Латвия
Кампанию против взяточничества в латвийской медицине развернуло местное антикоррупционное бюро (KNAB). По его инициативе в ряде больниц были развешаны двуязычные плакаты. Использование русского языка на плакатах объясняется большим количеством русскоязычных жителей страны. Русский текст специально отпечатали менее крупным шрифтом.
Помимо двуязычных в стране по инициативе Латвийского центра госязыка выпускаются рекламные плакаты только на латышском языке.
Теперь латышские плакаты размещают в общественных местах, а двуязычные – в тех местах, которые общественными не считаются.
Индия
В отличие от Латвии в Индии, наоборот, призывали к мультиязычию для искоренения коррупции.
Помимо плакатов власти Индии вели масштабную кампанию среди жителей «Не проповедуй, а говори», целью которой было выявление коррупционеров. В стране к разработке социальной рекламы против распространения коррупции привлекли молодых специалистов, которые в итоге разработали кампанию против взяточничества в медицине, образовании, инфраструктуре и ЖКХ. На плакатах написано: «Не каждая рупия, выделенная на образование (медицину, инфраструктуру, жилье), идет в образование (медицину, инфраструктуру, жилье)».
А вот еще один пример социальной рекламы против коррупции в Индии:
Россия
У северного соседа Украины антикоррупционный креатив проявила прокуратура. Рекламными щитами с изображением людей разных профессий с ценниками вместо голов была обвешана вся Тюмень.
Прокуроры Брянской области выпустили видеоролик. «Считаешь, что взятка изменит твою жизнь? Мечтаешь о новой машине, красивом доме? Твоя мечта обязательно сбудется», – обещают чиновники. И тут же демонстрируют милицейскую машину, колючую проволоку и тюремную камеру с припиской «и выглядеть она будет так».
Видеоролик в Чувашии демонстрирует взятки в вузах, милиции, больницах. В конце клипа четко расписаны санкции для берущего и дающего взятку, а также для посредника.
Интересные борды появились силами общественных активистов в Санкт-Петербурге:
Помимо этого, целая серия антикоррупционных плакатов со слоганами «Сегодня конверт – завтра повестка», «Не дай распилить свое предприятие», «Не становись сообщником», «Принуждение к махинациям преступно», «Уничтожай паразитов на рабочем месте» и т.д. разработана коммерческими агентствами по заказу общественных организаций.
В Татарстане на уровне местной власти были выпущены сразу несколько вариантов антикоррупционной социальной рекламы:
Хорватия
В Хорватии социальная реклама против коррупции выглядит лаконично. Однако на сайтах государственных ведомств и многих юридических фирм размещено детальное описание санкций за нарушение антикоррупционного законодательства, а также приведена форма заявления для сообщения о случаях взяточничества.
Бразилия
Бразильские чиновники с коррупцией, взяточничеством и превышением должностных полномочий сражались с помощью рекламных бордов с надписями: «Просто скажи коррупции «Нет».
Руанда и Кения
А вот как выглядит антикоррупционная реклама в Руанде и Кении:
И еще один пример африканской антикоррупционной социальной рекламы:
Мария Бровинская, «ЛIГАБiзнесIнформ».
Информационное агентство www.liga.net.
Опубликовано на сайте Biz.liga.net.
