США. В стране только половина зрителей просматривает цифровую рекламу, однако это никак не сказывается на увеличении расходов на digital. eMarketer в своем новом исследовании прогнозирует существенной рост digital к 2019 году – до $14,38 млрд.
Покупок объявлений через автоматизированные системы стало больше, констатитировал eMarketer, но только половина объявлений была донесена до конечного потребителя: в 4-м квартале прошлого года международные viewability ставки для 15- и 30-секудной рекламы достигали лишь около 51%.
Сравнение общих доходов рекламы и programmatic
Как пишет Sostav.ru, при этом расходы на digital и не думают падать, напротив, они увеличатся к концу года на 33,8% в США. В денежном эквиваленте рост расходов на digital, согласно новому отчету о eMarketer «Оценки видео рекламы: что говорит (или не говорит) метрика нам о большой картине» (Video Advertising Benchmarks: What Metrics Can (and Can’t) Tell You About the Big Picture»), в этом году составит $7,77 млрд., а в 2019-м – $14,38 млрд.
Покупатели vs продавцов
Отсутствие ожидаемой эффективности digital также никак не повлияло на ставки viewability, купленные через программируемые прямые каналы в США. Наоборот, они существенно, по сравнению с традиционным способом покупки, увеличились. Исследование TubeMogul утверждает, что это связано с определенным типом зрителями (на которого в конечном итоге и делается ставка), отдающего предпочтение фэнтезийным спортивным состязанием или скейтбордингу.
Однако во всем мире картина, по данным исследования Innovid, немного иная: самый высокий viewability у интерактивных предварительных программ (77%), а не у порталов типа AOL и Yahoo (49%) и платформ (38%).
Viewability интерактивного онлайн-видео
Sostav.ru напоминает, что согласно отчету глобальной медиарекламной сети Carat, общий рост digital media в 2015 году ожидается на уровне 15,7%, мобильная реклама увеличит объем размещенных средств на 50%, а видеореклама в интернете – на 21%. Продолжит бурное развитие и programmatic: рост только в США составит 137%, а объем рынка автоматических закупок в Штатах достигнет $10 млрд.
В России же интернет-реклама останется единственным медиа, которое продолжит расти и к концу года прибавит 5% ( прежде всего за счет контекстной рекламы).
