ВЕСЬ МИР. Продвинутые интернет-пользователи с опасением относятся к таргетированной рекламе. Маркетологам необходимо их просвещать. К такому выводу в ходе своего исследования пришла сотрудник Университета Итаки (США) Лиза Бернар.
Об этом сообщает Adnews.com.au, пишет портал Oborot.ru. Бернар отметила, что таргетированная реклама действительно стимулирует продажи и покупательскую активность пользователей. С другой стороны, их пугает сама мысль о возможности индивидуального нацеливания рекламы. Примерно 5% покупателей признаются, что индивидуально подобранная реклама, наоборот, отталкивает их от совершения покупки.
«Пользователи знают, что они объект маркетинга. И им это не нравится», – уверена Бернар.
Управляющий директор AdRoll в Австралии и Новой Зеландии Бен Шарп объяснил опасения аудитории тем, что пользователи не до конца понимают механизмы таргетирования. «Как представители индустрии мы не очень активно объясняем людям то, как именно происходит процесс таргетинга рекламы. Пользователей пугает таргетированная реклама потому, что они не понимают, почему именно они ее видят», – считает Шарп.
