РОССИЯ. Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon показывают, что реклама вызывает все больше раздражения.
Так, в целом по России доля людей от 10 лет и старше, соглашающихся с высказыванием «Меня раздражает реклама», выросла на 4 пп. за 2,5 года и по данным 1-го полугодия 2014 г. составила 59,9%. В Москве негативное отношение к рекламе выражено еще ярче: прирост доли тех, кого раздражает реклама, составил 6 пп. за 2,5 года, в 1-м полугодии 2014 г. доля таких людей составила 71,8%.
Законодательные ограничения, а также усталость людей от рекламы приводят к снижению внимания к ней. Если в 2011 – 2012 гг. среднее число рекламных носителей, на которые обращал внимание россиянин от 10 лет и старше, составляло около 7 единиц, то в настоящее время это значение приближается к 6 единицам. В Москве за последние 2,5 года среднее число рекламных носителей, на которые обращали внимание жители, сократилось с 8 до 7 единиц.
За счет каких категорий носителей происходит сокращение?
В первую очередь, это наружная реклама, потерявшая 5 пп. аудитории начиная с 2010 г. В настоящее время доля тех, кто обращал внимание на наружную рекламу за последнюю неделю, составляет 86,1% опрошенных. Такое же сокращение постигло и рекламу на транспорте – с 75,5% в 2010 г. до 70,2% в 1-м полугодии 2014 г. Индор-реклама начала падение чуть позднее, потеряв 4,5 пп. начиная с 2011 года, в настоящий момент имеет долю 47,1%.
Очень немногие рекламные каналы показывают рост. Здесь нужно, во-первых, назвать рекламу на ТВ, подросшую на 4 пп. за 2,5 года. Основной рост происходит за счет категории «реклама в телепередачах и ток-шоу». Свой вклад также внесла положительная динамика в первом полугодии 2014 г. в категории «реклама во время телетрансляций спортивных соревнований», однако это было краткосрочное влияние Олимпиады в Сочи, и всплеск интереса в 1-м квартале 2014 г. сменился падением во 2-м квартале 2014 г.
Активный рост рекламы на мобильный телефон, продолжавшийся вплоть до 2013 г., остановился в первом полугодии 2014 г. на отметке 27,8%. Еще одна категория, отличающаяся стабильностью, – реклама перед трансляцией фильмов в кинотеатрах.
См. также полный список тем исследований рекламы >>>
Скачать информацию в формате pdf (310 Kb)
