ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) расширила сеть цифровых рекламных конструкций и провела модернизацию действующего инвентаря в международном аэропорту Внуково (Москва). Обновление затронуло все зоны основного пассажирского комплекса, что открыло перед брендами новые возможности выстраивания сквозной коммуникации с аудиторией.
На входе в зону паспортного контроля и в зонах посадки над выходами установлены новые цифровые экраны; в залах ожидания вылета видеостены, располагавшиеся за торговой зоной, заменены двусторонними экранами большей площади. Это позволяет запускать синхронную трансляцию рекламных сообщений для пассажиров внутренних и международных рейсов, а также для встречающих и провожающих.
Хронометраж роликов на всех обновлённых носителях составляет 15 секунд. Этот формат адаптирован под специфику движения пассажиропотока в авиаузле и учитывает среднее время нахождения человека в каждой функциональной зоне терминала. При этом он позволяет полностью раскрыть сюжет рекламного сообщения, не перегружая восприятие.
«Технологическая модернизация инвентаря в аэропорту Внуково открывает перед рекламодателями новые возможности для построения непрерывной коммуникации с пассажиропотоком на протяжении всего маршрута. Благодаря этому пассажиры в движении успевают заметить рекламу и понять суть сообщения. Среднее время качественного контакта с рекламным носителем увеличивается, что повышает вовлечённость аудитории и эффективность рекламных кампаний»,
– отметил директор по продажам рекламы в аэропортах Russ Радислав Харрасов.
(По материалу пресс-релиза)
