ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) представила обновлённую айдентику. Ребрендинг стал частью более широкого курса на обновление организации и её развитие в соответствии с современными тенденциями рекламной и коммуникационной индустрии.
Одной из ключевых причин изменений стало само название ассоциации. Ранее в визуальной коммуникации использовалось англоязычное сокращение AACA, однако внутри профессионального сообщества оно фактически не стало привычным обозначением организации. Ассоциацию всегда знали прежде всего по аббревиатуре ЦАРА.
Именно поэтому новое написание опирается на узнаваемое для рынка название. При этом обновлённый логотип получил и международное звучание: в привычную кириллическую аббревиатуру добавлена латинская буква r. Такой визуальный приём позволяет сохранить связь с исторически узнаваемым названием и одновременно сделать айдентику более современной и близкой к международным трендам.
Изменения коснулись и типографики. Предыдущий шрифт со временем стал выглядеть устаревшим и перестал соответствовать современному визуальному языку. В новой айдентике сделан акцент на минимализм, лаконичность и более чистую графику.
Таким образом обновление стало не просто сменой логотипа. Новая визуальная идентичность отражает движение ЦАРА к обновлению, современным стандартам и более международному позиционированию.
Сохраняя узнаваемое имя, ассоциация одновременно формирует новый визуальный язык, который должен соответствовать её дальнейшему развитию и роли на рекламном рынке Центральной Азии.
(По сообщению Tribune.kz)
