ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. «Самый», «первый» и «номер один» – использование этих слов в рекламной информации без указания конкретного критерия сравнения приводит к нарушениям требований ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции». Очередные случаи рассмотрены территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Астраханской, Кировской и Пензенской областям (предыдущую подборку см. здесь).
АСТРАХАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Астраханское УФАС признало рекламу чёрной икры ненадлежащей. В настоящий момент реклама устранена добровольно и в полном объёме.
Ранее в ведомство поступило обращение гражданки по факту распространения ненадлежащей рекламы чёрной икры в сети «Интернет». Было установлено, что в тексте рекламы использовалась фраза «самая низкая цена». Согласно закону о рекламе, использование слов сравнительной характеристики по отношению к рекламируемому товару должно производиться с указанием конкретного критерия и иметь подтверждение.
Служба признала рекламу ненадлежащей, нарушающей требования пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). В настоящий момент возбуждено дело об административном правонарушении.
КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Комиссия Кировского УФАС признала ненадлежащей рекламу:
«Первый маркетплейс для бизнеса* Первый маркетплейс для бизнеса skorus.ru»,
распространяемую на кузове транспортного средства.
Использование в рекламе сравнений путём утверждений о превосходстве объекта рекламирования без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию. В ходе рассмотрения дела было установлено, что в спорной рекламе для характеристики объекта рекламирования было использовано слово «первый». Однако критерий, по которому осуществляется сравнение, в спорной рекламе не указан. Следовательно, спорная реклама создаёт у потребителей впечатление о преимуществе объекта рекламирования с другими продавцами.
Реклама признана ненадлежащей, поскольку она противоречит требованиям пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Рекламодателем является ИП. Собственнику транспортного средства, посредством которого распространяется спорная реклама, выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу Кировского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
ПЕНЗЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Предупреждения Пензенского УФАС исполнили пять предпринимателей.
Ранее управление в рамках рассмотрения обращений выявило распространение предпринимателями на вывесках информации следующего содержания:
«Центр путешествий №1», «Кулинар №1», «Лапшичная №1», «Пивная №1» и «Шаурма №1».
Законом о защите конкуренции установлен запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения в результате использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искажёнными.
Пензенское УФАС выдало пять предупреждений о прекращении действий, которые содержат признаки недобросовестной конкуренции. В результате в установленный антимонопольным органом срок предприниматели прекратили использование обозначения «№1» в наименовании торговых точек.
Справка
В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
На основании пункта 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по сообщениям территориальных УФАС России)
