НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Узбекистан). В республике активно обсуждают новые правила оформления вывесок, табличек и стендов для бизнеса. Документ, вынесенный на общественное обсуждение, должен стать частью общего дизайн-кода Ташкента – системы требований к внешнему виду города. Однако бизнес-омбудсмен уже потребовал пересмотреть сам дизайн-код, указав на противоречия в законодательстве и риски для предпринимателей.
Проект положения регулирует так называемые наружные информационные средства – вывески, таблички, указатели, стенды с меню или перечнем услуг. Формально они не считаются рекламой, но фактически становятся объектом жёсткого регулирования.
Среди ключевых требований – ограничение размеров. Площадь вывески не должна превышать 5% поверхности фасада, на котором она размещается. При этом небольшие вывески площадью менее 1 кв. м не будут считаться рекламными объектами.
Отдельно прописаны параметры для информационных стендов: их площадь не должна превышать 2 кв. м, а высота – 1 м.
Документ вводит и требования к размещению. Вывески нельзя устанавливать рядом с окнами жилых домов, если они создают неудобства жильцам. Запрещается также размещение конструкций, которые могут мешать движению пешеходов или сужать проходы на мостах и путепроводах.
Отдельный блок касается безопасности: вывески не должны быть похожи на дорожные знаки или светофоры, отвлекать водителей или создавать риски на дорогах.
Важное требование – соответствие дизайн-коду города. Это означает, что внешний вид вывесок должен вписываться в архитектурный облик здания и общую визуальную концепцию района. Кроме того, запрещается размещать на них посторонние объявления, афиши или плакаты.
При этом часть конструкций выводится из-под регулирования рекламы. Например, стенды с информацией о компании внутри витрины или у входа не требуют разрешений и оплаты сборов.
Указатели к бизнесу можно будет размещать на расстоянии до 500 м от объекта, но только с названием и адресом, добавление логотипов автоматически переводит их в категорию рекламы.
За несоблюдение требований предусмотрен демонтаж: после решения властей у предпринимателя будет 10 рабочих дней, чтобы убрать конструкцию самостоятельно.
Однако параллельно усиливается критика самой концепции дизайн-кода, на который опираются новые правила.
Бизнес-омбудсмен Узбекистана направил официальное заключение с требованием пересмотреть документ, указав, что его отдельные положения противоречат действующему законодательству и могут нарушать права предпринимателей.
Одна из ключевых претензий – размытые формулировки. В документе используются такие понятия, как «нейтральный» или «низконасыщенный» цвет, но их юридические критерии не определены.
Ещё один спорный пункт – попытка унифицировать цветовые решения. По мнению омбудсмена, это может затронуть права бизнеса на использование фирменных цветов и зарегистрированных брендов.
Кроме того, документ не учитывает специфику сетевых компаний, у которых единый визуальный стиль для всех точек.
Критике подверглись и сроки внедрения: бизнесу дали всего три месяца на адаптацию без механизма поэтапного перехода, что создаёт дополнительную нагрузку.
Отдельно отмечается процедурное нарушение – дизайн-код не был согласован с омбудсменом, хотя это обязательно для документов, влияющих на предпринимательскую деятельность.
В результате омбудсмен предложил доработать документ с участием представителей бизнеса и продлить сроки его вступления в силу.
(По сообщению Tribune.kz)
