• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Белорусский рекламный рынок: есть шанс на более позитивный сценарий

18.01.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
56
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕАЛЬНОСТЬ И ПРОГНОЗЫ (Беларусь). По предварительным оценкам, оборот белорусского рекламного рынка в 2023 году составил около $58 млн. И хотя он не дотянул до показателей относительно благополучного 2021-го, к прошлому году вырос более чем на 12%.

В белорусских рублях объём рекламного рынка республики в 2021 году оценивался в 218 млн, в 2022-м – в 165 млн, а в 2023-м он составил, по предварительным оценкам, 185 млн (по сегодняшнему курсу 1 белорусский рубль равен 26,84 российского рубля. – Прим. ред.) В ближайшей перспективе рекламный бизнес не ожидает серьёзного прорыва. Реальнее выглядит сохранение нынешних относительно небольших темпов роста. С оговоркой: если ситуация в мире и стране не ухудшится.

Пётр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG-Belarus, отмечает:

«Ситуация на рынке в 2023-м, конечно, была получше, чем год назад. Прежде всего потому, что не было такого провала во втором-третьем кварталах, как в 2022-м, когда из Беларуси начали уходить зарубежные бренды, а многие белорусские компании временно приостановили рекламную активность. Поэтому спад в 2022-м к 2021-му составил около 25%, а сейчас мы имеем рост более 12%».

Рост объёмов рекламы показали большинство медиа. Самый значительный – у интернет-рекламы (около 15%), «наружка», радио и телевидение добавили примерно 10%, а печатные СМИ снова вышли в ноль. С учётом низкой базы 2022 года это не очень большие цифры. Особенно для телевидения, которое по рекламе в 2022-м просело практически в два раза.

И всё-таки небольшой «глоток воздуха» медиа получили. Например, в сегменте наружной рекламы второе полугодие 2023-го оказалось даже более успешным, чем прогнозировали участники рынка.

Юлия Дубовская, директор ООО «Колорэкспресс», комментирует:

«Год был достаточно неплохим для рынка наружной рекламы. Особенно третий и четвёртый кварталы, когда объёмы выросли к первому полугодию примерно на 20%. Что было причиной такого всплеска спроса, мы и сами до конца не поняли, но покупалось всё – и статичная реклама, и диджитал. У нас были носители, которые полгода работали со 100-процентной заполняемостью».

В каждом медиа своя специфика по составу рекламодателей. Например, на телевидении в прошлом году заметно вырос объём рекламы фармацевтических компаний. В топ-10 рекламных брендов там оказалось сразу три медицинских: «Долгит», «Венолекс» и «Рузана». Как говорят в агентствах, в основном рекламируются белорусские и российские производители. А вот западные компании, хотя и продолжают торговать своими препаратами, в большинстве пока держат рекламную активность на паузе. Ещё в десятке самых рекламируемых на ТВ брендов все три белорусских мобильных оператора, сеть «Пятый элемент», чипсы Lay’s, «Санта» и Turkish Tourist Board (Турецкий совет по туризму). Из зарубежных компаний активнее всего на телевидении размещаются PepsiCo и Danone.

«Ещё в 2022 году многие ожидали, что у нас начнут активно рекламироваться российские компании. Но прошел уже 2023-й, а роста объёмов российской рекламы пока не видно. Пожалуй, самым заметным из россиян на нашем рынке является маркетплейс Ozon, который значительно увеличил объёмы рекламы в Беларуси в четвёртом квартале»,

– говорит Пётр Попелушко.

Немного иначе выглядит топ рекламодателей в «наружке». Здесь преобладают следующие сферы: игровой бизнес, беттинговые компании (букмекеры), бытовая техника, интернет-магазины, автобизнес (в основном – китайские автомобили).

«Это связано с более доступными бюджетами и относительно быстрым размещением такой рекламы – в частности, если речь идёт о диджитал. Например, разместить ролик до 10 секунд с показом около 300 раз в сутки стоит примерно 60 рублей, а за 500 рублей можно запускать уже полноценную рекламную кампанию на одном экране. Для сравнения: средняя стоимость месячной рекламы на статичных конструкциях составляет 1 – 2 тысячи рублей»,

– поясняет Юлия Дубовская.

Относительно перспектив и в рекламных агентствах, и в медиа, и в компаниях, владеющих рекламными конструкциями, говорят, что, если в 2024 году сохранится такая же динамика, как в 2023-м, это будет хорошо. Это базовый сценарий. Уже очевидно, что в ближайший год западные рекламодатели на белорусский рынок не вернутся.

«Впрочем, к концу года ситуация может оказаться и лучше. Потому что на рынке есть перспективные сегменты, которые у нас пока не очень активны на ТВ, но теоретически могут «выстрелить». Например, маркетплейсы. Мы видим, что в России их рекламная активность уже опережает другие виды деятельности. Тот же Ozon в РФ вообще один из лидеров рекламного рынка. Очень конкурентная среда среди банков. Пока они используют не самые охватные медиа, но, скорее всего, будут расширять рекламную активность»,

– полагает руководитель SMG-Belarus.

Ещё один вероятный фактор роста: недавно принятые в Беларуси поправки в закон о рекламе заметно расширили возможности участников рынка. В первую очередь это касается радио и телевидения, где увеличено время размещения рекламы в прайм-тайме, в том числе пива и игорных заведений, а также разрешена реклама алкоголя. Новый закон упрощает и размещение наружной рекламы. В частности, после её согласования с властями при последующем размещении повторное согласование отменили. Так что если в экономике не произойдёт серьёзных потрясений, у рекламного рынка в 2024-м есть неплохой шанс на более позитивный сценарий.

(По материалу Officelife.media)

Previous Post

Блогеры пополнили казну

Next Post

Проблемами мошенничества в онлайн-рекламе займётся новый комитет

Related Posts

Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In