• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 19 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Белорусский рекламный рынок: есть шанс на более позитивный сценарий

18.01.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
56
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕАЛЬНОСТЬ И ПРОГНОЗЫ (Беларусь). По предварительным оценкам, оборот белорусского рекламного рынка в 2023 году составил около $58 млн. И хотя он не дотянул до показателей относительно благополучного 2021-го, к прошлому году вырос более чем на 12%.

В белорусских рублях объём рекламного рынка республики в 2021 году оценивался в 218 млн, в 2022-м – в 165 млн, а в 2023-м он составил, по предварительным оценкам, 185 млн (по сегодняшнему курсу 1 белорусский рубль равен 26,84 российского рубля. – Прим. ред.) В ближайшей перспективе рекламный бизнес не ожидает серьёзного прорыва. Реальнее выглядит сохранение нынешних относительно небольших темпов роста. С оговоркой: если ситуация в мире и стране не ухудшится.

Пётр Попелушко, директор рекламного холдинга SMG-Belarus, отмечает:

«Ситуация на рынке в 2023-м, конечно, была получше, чем год назад. Прежде всего потому, что не было такого провала во втором-третьем кварталах, как в 2022-м, когда из Беларуси начали уходить зарубежные бренды, а многие белорусские компании временно приостановили рекламную активность. Поэтому спад в 2022-м к 2021-му составил около 25%, а сейчас мы имеем рост более 12%».

Рост объёмов рекламы показали большинство медиа. Самый значительный – у интернет-рекламы (около 15%), «наружка», радио и телевидение добавили примерно 10%, а печатные СМИ снова вышли в ноль. С учётом низкой базы 2022 года это не очень большие цифры. Особенно для телевидения, которое по рекламе в 2022-м просело практически в два раза.

И всё-таки небольшой «глоток воздуха» медиа получили. Например, в сегменте наружной рекламы второе полугодие 2023-го оказалось даже более успешным, чем прогнозировали участники рынка.

Юлия Дубовская, директор ООО «Колорэкспресс», комментирует:

«Год был достаточно неплохим для рынка наружной рекламы. Особенно третий и четвёртый кварталы, когда объёмы выросли к первому полугодию примерно на 20%. Что было причиной такого всплеска спроса, мы и сами до конца не поняли, но покупалось всё – и статичная реклама, и диджитал. У нас были носители, которые полгода работали со 100-процентной заполняемостью».

В каждом медиа своя специфика по составу рекламодателей. Например, на телевидении в прошлом году заметно вырос объём рекламы фармацевтических компаний. В топ-10 рекламных брендов там оказалось сразу три медицинских: «Долгит», «Венолекс» и «Рузана». Как говорят в агентствах, в основном рекламируются белорусские и российские производители. А вот западные компании, хотя и продолжают торговать своими препаратами, в большинстве пока держат рекламную активность на паузе. Ещё в десятке самых рекламируемых на ТВ брендов все три белорусских мобильных оператора, сеть «Пятый элемент», чипсы Lay’s, «Санта» и Turkish Tourist Board (Турецкий совет по туризму). Из зарубежных компаний активнее всего на телевидении размещаются PepsiCo и Danone.

«Ещё в 2022 году многие ожидали, что у нас начнут активно рекламироваться российские компании. Но прошел уже 2023-й, а роста объёмов российской рекламы пока не видно. Пожалуй, самым заметным из россиян на нашем рынке является маркетплейс Ozon, который значительно увеличил объёмы рекламы в Беларуси в четвёртом квартале»,

– говорит Пётр Попелушко.

Немного иначе выглядит топ рекламодателей в «наружке». Здесь преобладают следующие сферы: игровой бизнес, беттинговые компании (букмекеры), бытовая техника, интернет-магазины, автобизнес (в основном – китайские автомобили).

«Это связано с более доступными бюджетами и относительно быстрым размещением такой рекламы – в частности, если речь идёт о диджитал. Например, разместить ролик до 10 секунд с показом около 300 раз в сутки стоит примерно 60 рублей, а за 500 рублей можно запускать уже полноценную рекламную кампанию на одном экране. Для сравнения: средняя стоимость месячной рекламы на статичных конструкциях составляет 1 – 2 тысячи рублей»,

– поясняет Юлия Дубовская.

Относительно перспектив и в рекламных агентствах, и в медиа, и в компаниях, владеющих рекламными конструкциями, говорят, что, если в 2024 году сохранится такая же динамика, как в 2023-м, это будет хорошо. Это базовый сценарий. Уже очевидно, что в ближайший год западные рекламодатели на белорусский рынок не вернутся.

«Впрочем, к концу года ситуация может оказаться и лучше. Потому что на рынке есть перспективные сегменты, которые у нас пока не очень активны на ТВ, но теоретически могут «выстрелить». Например, маркетплейсы. Мы видим, что в России их рекламная активность уже опережает другие виды деятельности. Тот же Ozon в РФ вообще один из лидеров рекламного рынка. Очень конкурентная среда среди банков. Пока они используют не самые охватные медиа, но, скорее всего, будут расширять рекламную активность»,

– полагает руководитель SMG-Belarus.

Ещё один вероятный фактор роста: недавно принятые в Беларуси поправки в закон о рекламе заметно расширили возможности участников рынка. В первую очередь это касается радио и телевидения, где увеличено время размещения рекламы в прайм-тайме, в том числе пива и игорных заведений, а также разрешена реклама алкоголя. Новый закон упрощает и размещение наружной рекламы. В частности, после её согласования с властями при последующем размещении повторное согласование отменили. Так что если в экономике не произойдёт серьёзных потрясений, у рекламного рынка в 2024-м есть неплохой шанс на более позитивный сценарий.

(По материалу Officelife.media)

Previous Post

Блогеры пополнили казну

Next Post

Проблемами мошенничества в онлайн-рекламе займётся новый комитет

Related Posts

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК
Главные новости

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа
Главные новости

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы
Главные новости

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами
Главные новости

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025
Сессии форума будут ориентированы на практическую пользу для региональных участников
Главные новости

Сессии форума будут ориентированы на практическую пользу для региональных участников

17.07.2025
Реклама умры нарушила закон
Главные новости

Реклама умры нарушила закон

17.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

В России появился Рейтинг бизнес-эффективности НПБК

18.07.2025
Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

Решать проблемы розничной дистрибуции прессы через почтовую сеть будет рабочая группа

18.07.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

«Общественников» держат в курсе

18.07.2025
Позиции антимонопольщиков поддержаны судами

Суды вынесли решения в пользу антимонопольщиков

18.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In