• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 октября, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана вышел на положительную динамику

07.12.2022
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
130
VIEWS

ЦАРА (Казахстан). Комиссия экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за девять месяцев 2022 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса) составил примерно 56,5 млрд тенге с учётом НДС, что на 6,5% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,13 российского рубля. – Прим. ред.)

Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения за девять месяцев 2022 года, млрд тенге*

*Примечания:

– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам;

– оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);

– оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы;

– оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;

– оценка интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;

– оценка интернет-рекламы не включает объёмы сектора малого и среднего бизнеса с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 тысяч тенге с НДС;

– оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу;

– полугодовые объёмы интернет-рекламы были скорректированы после дополнительной проверки в августе 2022 года.

Несмотря на продолжающуюся турбулентность, медиарекламный рынок Казахстана вышел на положительную динамику в 6,5% по результатам трёх кварталов 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

По итогам девяти месяцев в телерекламном сегменте в сравнении с аналогичным периодом прошлого года динамика составляет –2%, объём – 23 млрд тенге. Сокращение отрицательной динамики в ТВ-сегменте происходит прежде всего благодаря восстановлению активности телевизионных рекламодателей: восстанавливается логистика, наблюдается положительная динамика в экономике, констатируется стабильный потребительский спрос.

Оставшийся квартал обещает быть «жарким» за счёт следующих факторов: высокий спрос на открытый телеканалами инвентарь, высокая активность в электоральный период во время проведения президентских выборов и чемпионат мира по футболу, который транслируется в удобное для казахстанских болельщиков время. Последние два фактора влияют на сокращение в коммерческом инвентаре и секвестирование размещения в сторону выбора фиксированного типа, который, безусловно, дороже, но и имеет ряд преимуществ для достижения запланированных медиапоказателей.

Исходя из предоставленных данных, прогноз на планы, связанные с бюджетами этого года, и у агентств, и у телеканалов становится всё более вероятным.

Сегмент интернет-рекламы продемонстрировал значительный прирост, достигнув увеличения на 19% и объёма в 23,2 млрд тенге. Основным фактором стало восстановление активности рекламодателей, отложенной в связи со внешними политическими событиями. При этом основные тренды года не меняются: драйверами рынка интернет-рекламы по-прежнему остаются международные платформы, но заметно возрастает интерес к локальным площадкам и продуктам. Также рост происходит за счёт развития относительно новых направлений: TikTok, инфлюенс–маркетинга и программатик-платформ.

Видеореклама остаётся главным трендом. При этом наблюдается заметный рост PR-размещений на Казнет-ресурсах.

Объём медиасегмента наружной рекламы за три квартала 2022 года достиг 6,9 млрд тенге. Положительная динамика 6% сформировалась за счёт увеличения рекламных бюджетов безалкогольных напитков, кроме того, в сентябре финансовые организации и ретейлеры бытовой техники также увеличили активность.

Объём рекламы в сегменте радио за девять месяцев 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021-го сократился на 2% и составил 2,5 млрд тенге. Причиной отрицательной динамики является снижение активности рекламодателей, связанное с политическими и экономическими событиями первого полугодия 2022 года. При этом активность клиентов восстанавливается, особенно в таких сегментах, как культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки.

Сегмент пресса демонстрирует снижение на 8%, объём за три квартала 2022 года составляет 0,86 млрд тенге. Отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями.

(По информации Tribune.kz)

Previous Post

Томская компания в одной рекламе сделала сразу четыре нарушения 

Next Post

Ведомство заинтересовано в подготовке квалифицированных специалистов

Related Posts

Когда излишняя доверчивость во вред
Главные новости

Когда излишняя доверчивость во вред

02.10.2023
Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран
Главные новости

Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

02.10.2023
Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…
Главные новости

Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

02.10.2023
Важнейшие цели – устойчивое развитие собственного бизнеса и помощь партнёрам
Главные новости

«Яндекс» представляет новых технических директоров «Поиска», «Рекламы» и «Райдтеха»

02.10.2023
Эксперты собрались… на экскурсию
Главные новости

Спорные материалы являются рекламой

02.10.2023
Реклама обещала 400 баллов, но только обещала…
Indoor реклама

Реклама обещала 400 баллов, но только обещала…

02.10.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

01.11.2018

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Когда излишняя доверчивость во вред

Когда излишняя доверчивость во вред

02.10.2023
Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

02.10.2023
Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

02.10.2023
Важнейшие цели – устойчивое развитие собственного бизнеса и помощь партнёрам

«Яндекс» представляет новых технических директоров «Поиска», «Рекламы» и «Райдтеха»

02.10.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Когда излишняя доверчивость во вред

Когда излишняя доверчивость во вред

02.10.2023
Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

02.10.2023
Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

02.10.2023
Важнейшие цели – устойчивое развитие собственного бизнеса и помощь партнёрам

«Яндекс» представляет новых технических директоров «Поиска», «Рекламы» и «Райдтеха»

02.10.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In