ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Использование в рекламе некорректных сравнений, в том числе таких слов, как «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и т.п., без необходимого для этого обоснования нарушает требования рекламного законодательства, закона о защите конкуренции. Эти факты продолжают оставаться предметом рассмотрения территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
ВОРОНЕЖСКАЯ ОБЛАСТЬ. Воронежское УФАС выдало предупреждения ООО «Талай» и АО «Профи-С» за аналогичные нарушения ФЗ «О защите конкуренции».
ООО «Талай» разместило на сайте https://www.tk-arena.ru/ следующую информацию:
«Лучшее место для шоппинга и развлечений в Северном микрорайоне!»
без указания конкретных характеристик и параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, что привело (может привести) к причинению убытков хозяйствующим субъектам-конкурентам, либо нанести вред их деловой репутации. Здесь налицо признаки нарушения пункта 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции», поскольку в рекламе некорректно сравнивается ТРК «Арена» с ТРК, оказывающими аналогичные услуги.
Рекламодатель – ООО «Талай» предупреждён о необходимости прекращения указанных действий.
В свою очередь, АО «Профи-С» на сайте https://www.cityparkgrad.ru/ опубликовало такую информацию:
«Мы собрали лучшие кафе и рестораны Воронежа /…/ Лучшие рестораны для мероприятий в Воронеже».
Здесь, как и в предыдущем случае, нет указания конкретных характеристик и параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, то тесть реклама нарушает нормы пункта 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции», поскольку в ней некорректно сравниваются товары (услуги) торговой площадки – кафе и ресторанов ТРК «Сити-парк «Град» с товарами (услугами) иных ТРК, оказывающими аналогичные услуги.
АО «Профи-С» также предупреждено.
ИВАНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Ивановское УФАС возбудило дело по факту распространения рекламы ТЦ «Леруа Мерлен».
Сотрудники одного из ивановских строительных магазинов посчитали некорректным заявление ООО «Леруа Мерлен Восток» о том, что в открывшемся в областном центре торговом центре самые низкие цены в сегменте строительства и ремонта. Конкурент пожаловался в Ивановское УФАС на недостоверную рекламу, поступившую корпоративным клиентам по электронной почте. Заявитель считает, что утверждение «самые низкие цены» в данном случае является нарушением пункта 4 части 3 статьи 5 закона о рекламе, согласно которому недостоверной признаётся реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара.
Рассмотрение дела назначено на 4 марта.
МОСКВА. Московское УФАС рассмотрело материалы по факту использования КБ «Локо-банк» слогана «Локо-банк» – банк миллионов».
Столичное антимонопольное ведомство установило, что слоган «Банк миллионов» ассоциируется у большинства людей именно с количеством клиентов банка, а не с суммой денежных средств. Выводы основаны на опросе потребителей, проведённом АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва», и мнении специалистов Института русского языка имени В.В. Виноградова.
На основании собранных материалов Московское УФАС пришло к выводу, что у «Локо-банка» должно быть как минимум 2 млн клиентов, чтобы такой слоган был признан достоверным. Банк не подтвердил наличие столь большого числа клиентов, а значит, его рекламный слоган противоречит требованиям статьи 14.2 закона о защите конкуренции. «Локо-банку» выдано предупреждение о прекращении действий, которые содержат признаки нарушения антимонопольного законодательства.
«Подобные «игры» с потенциальными клиентами путём воздействия на их восприятие неоднозначными фразами приводят к введению в заблуждение граждан о надёжности лица, оказывающего услугу, о реальном количестве его клиентов. От этого страдают не только потребители, но и рынок. Конкуренты, действующие добросовестно при привлечении внимания к своему продукту, недополучают прибыль, так как, заинтересовавшись недостоверными сведениями, граждане выбирают их недобросовестного конкурента»,
– комментирует ситуацию врио руководителя Московского УФАС Александр Князян.
ЧУВАШСКАЯ РЕСПУБЛИКА. УФАС по Чувашской Республике на основании обращения ООО «Протон»» выдало ООО «Партнёр-нефть» предупреждение о прекращении действий, содержащих признаки нарушения части 1 статьи 14.3 закона о защите конкуренции.
ООО «Партнёр-нефть» разместило на сайте https://partner-neft.ru информацию, содержащую признаки некорректного сравнения. В частности, общество использовало слово «лучший» в контексте «Лучшая цена в регионе».
«Компании необходимо прекратить указанные действия. В случае невыполнения предупреждения в установленный срок при наличии признаков нарушения антимонопольного законодательства Чувашское УФАС принимает решение о возбуждении дела о нарушении закона о защите конкуренции»,
– уточнила главный специалист-эксперт отдела товарных рынков Чувашского УФАС Анна Иванова.
Алексей АНДРЕЕВ по материалам территориальных УФАС России
