ВЕСЬ МИР. Успешный рекламный ролик может многократно увеличить продажи, а неудачный – оттолкнуть даже преданных клиентов. Бесспорно, одни из самых сильных рекламных кампаний – у автопроизводителей. Фирмы соревнуются друг с другом не только в остроумии и креативе, но даже напрямую, демонстрируя слабые стороны конкурентов.
BFM.ru собрал самые забавные ролики автомобильных компаний со всего мира.
Нет ничего невозможного
Выпячивать продукт, рассказывать о его преимуществах – не очень интересно. Бренд, имя или, как в нашем случае, модель запомнится гораздо лучше благодаря качественному ролику, интрига в котором держится до конца в ролике Volkswagen Passat.
То, как выглядит владелец автомобиля, не всегда говорит о его стиле вождения. Машина иногда сама провоцирует водителя, даже если это с виду скромный хэтчбек гольф-класса. Но даже после экстремальных заездов надежный автомобиль не подведет, и все останутся довольны.
Обмануть смерть
Многие рекламные ролики так и не доходят до телеэкранов: какие-то запрещают по религиозным соображениям, какие-то считают слишком «взрослыми», а какие-то – просто чрезмерно жестокими.
Однако провокационную рекламу продолжают снимать, в том числе и автомобильные компании, для конкурсов рекламы, после которых ролики попадают в интернет.
Спекуляция на тему смерти – одна из популярных в автомобильной рекламе, ведь машина – средство передвижения повышенной опасности, а значит, обыгрывая это, можно продемонстрировать преимущества той или иной системы. Например, как в рекламе Mercedes-Benz E-класса.
А это – противоположный подход. Системы безопасности тут не главное. Любимые готовы убить друг друга, чтобы сесть за руль автомобиля. В данном случае это Toyota RAV4.
Любовь и ненависть
У настоящего любителя автомобилей машина всегда блестит, даже зимой, в слякоть. Сесть к нему в машину, не отряхнув ноги от снега, не решается никто. А больше всего такой автолюбитель не любит, когда кто-то подходит к машине и бьет по колесу ногой с вопросом – мол, как машина? И вот один раз владелец авто не выдержал и дал такому «специалисту» сдачу – таким же ударом по ноге. Наверняка он такой не один, возможно, поэтому похожая история легла в основу рекламы Kia Forte – о любви к автомобилям и ненависти к тем, кто считает их лишь средством передвижения.
А это пример того, как забавно, «вкусно» и дружелюбно (без спекуляций на тему смерти) можно продемонстрировать передовые технологии. Не весь автомобиль, не его мощный двигатель, не прекрасные настройки шасси, а всего одну опцию, которая раскрывает новый мир – BMW 7-й серии.
Немного ретро
Современные компьютерные технологии позволяют сделать практически все, что может зародиться в голове креативного рекламщика. Но старая реклама без спецэффектов может быть не менее интересной, показательной и привлекательной.
Доказательством тому служат два следующих ролика – опять же о любви к своей машине и ненависти к тем, кто пренебрегает вашей собственностью. И о том, как превратить свою мечту в реальность.
Не трогай мою машину, ведь это FIAT Palio.
Если нет денег, а Peugeot 206 хочется.
(По материалу BFM.ru)
