США. На конференции разработчиков, недавно прошедшей в Сан-Франциско, Facebook представила свои новейшие технологические разработки. И хотя мероприятие в основном было нацелено на профессионалов, бренды и издатели, регулярно пользующиеся платформой, могли услышать на нем и много интересного для себя. Особенно это касается тех из них, кто в работе пользуется видео и мобильным мессенджером.
Как пишет AdIndex.ru со ссылкой на Adweek.com, центральное место в выступлении Марка Цукерберга заняла Share Sheet – технология, позволяющая создавать более привлекательные и таргетированные посты в мобильном приложении Facebook. В теории, пользуясь им, бренды смогут пересылать иллюстрированную информацию из своих собственных приложений в социальную сеть.
«На сегодняшний день существует масса способов отправлять информацию из приложения в Facebook. Людям хочется делиться ею в сообщениях и группах и потом не удивляться тому, как выглядят их посты», – сказал Цукерберг.
Ниже перечислены четыре наиболее интересных нововведения Facebook, которые смогут оказать наибольшее влияние на маркетологов, работающих в социальной сети.
Facebook Messenger
- Facebook обновила свой мобильный Messenger, который теперь может конкурировать с такими гигантами, как Snapchat, Kik и WeChat.
- Дэвид Маркус, отвечающий за Messenger, показал, как бренды вроде Everlane смогут использовать приложение как коммуникационный инструмент, намекнув на то, как будет выглядеть электронная коммерция социальной сети.
- Когда кто-нибудь купить что-то у Everlane, в мессенджере появится кнопка, нажав на которую, люди смогут получить от ритейлера полную информацию о процессе доставки.
- Затем перед покупателями появится карта доставки, и они смогут при желании изменить свой заказ.
GIF
- Еще один важный элемент обновленного мессенджера – открывающаяся брендам возможность поставлять контент подписчикам напрямую. До настоящего момента у брендов не было возможностей делиться в Facebook gif-файлами и анимированным контентом.
- Более сорока компаний, включая ESPN, Imgur, Giphy и The Weather Channel, разработали свои приложения для мессенджера. Вот как поясняет свою работу Weather Channel: «Вы можете отправлять фотографии с пояснениями о погоде в тех местах, где были сделаны снимки».
Инсталляции мобильных приложений
- Инсталляции мобильных приложений – важнейшая часть рекламного бизнеса Facebook. И Цукерберг заявил, что к настоящему моменту было совершено 3,5 млн приложений.
- Социальная сеть также запустила Facebook Analytics, позволяющую разработчикам и маркетологам получать больше информации о дальнейшей судьбе их приложений: когда пользователи загружают их и что именно их интересует.
- Zulily протестировала новый инструмент и выяснила, что женщины совершают покупки чаще мужчин. Это значит, что приложение должно демонстрировать больше вещей, интересующих мужчин.
Видео на 360 градусов
- Социальная сеть запустила 360-градусные видео, снятые 24 камерами. Если вы пользуетесь Google Street View, то вам будет знаком эффект от просмотра этих роликов.
- Идея заключается в том, чтобы заставить компании, ранее размещавшие видео на Facebook, задуматься о разнообразии способов их просмотра. Например, подумать о чем-то вроде виртуальных шлемов от Oculus Rift.
- Также Facebook разработала встроенный видеоплеер, с помощью которого пользователям и брендам будет проще вставлять видеоролики в свои посты. Это новый шаг, который Facebook сделала на пути своей конкуренции с YouTube.
