РОССИЯ (Москва). Повышение качества социальной рекламы, призванной обращать внимание на проблемы общества и предложить позитивные пути их решения, требует привлечения профессионалов к ее изготовлению и определению эффективности, считают эксперты – участники «круглого стола», прошедшего в МИА «Россия сегодня».
Мероприятие состоялось в рамках подготовки ко II Всероссийскому конкурсу социальной рекламы среди органов государственной власти «Импульс», передает РИА «Новости». МИА «Россия сегодня» в 2014 году выступило инициатором проведения первого в России конкурса государственной социальной рекламы – Всероссийского конкурса социальной рекламы среди органов государственной власти «Импульс».
Как отметили участники «круглого стола», положительное отношение населения к социальной рекламе с каждым годом возрастает. К примеру, по итогам опроса москвичей в прошлом году 74% респондентов сошлись во мнении, что такая реклама благоприятно действует на социальный фон в обществе.
В то же время, качество самих рекламных продуктов остается довольно низким, поэтому в целях оптимизации использования госсредств и повышения качества социальной рекламы к ее созданию необходимо привлекать креативных профессионалов, а перед выходом в эфир социальные ролики следует тестировать.
«Здесь стоит говорить о создании единого органа, в компетенцию которого будет входить аккумуляция запросов общества и создание государственно-направленной рекламы», – полагает доцент департамента коммуникации НИУ ВШЭ Павел Родькин.
Президент Российской академии рекламы, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Филиппов обратил внимание на необходимость четкого разграничения коммерческой и социальной рекламы.
«Коммерческая реклама – это инструмент конкуренции, в первую очередь. А вот социальная решает совершенно другие задачи: есть проблема, либо социальная, либо государственная, и ее надо решить. Может быть, имеет смысл вывести социальную тематику из закона о рекламе в отдельный закон. Потому что много сущностных отличий. Это ключевая проблема социальной рекламы как социально значимой информации», – сказал он.
В свою очередь, эксперт Российского национального комитета Международной торговой палаты Дмитрий Бадалов указал на то, что законодательство должно разграничить и урегулировать понятия «государственная реклама», то есть исходящая от государства, и «социальная реклама», инициированная запросом общества.
Достаточно сложной темой продвижения социальной рекламы является предоставление эфирного времени на телеканалах. Эксперты сошлись во мнении, что здесь государство с помощью законодательной базы должно продумать механизмы поддержки и льгот.
Эксперты подтвердили большую роль, которую конкурсы и фестивали соцрекламы играют в выявлении новых идей и талантов, свидетельством чему стали итоги первого Всероссийского конкурса «Импульс». Всего к участию в конкурсе было допущено 445 заявок от 134 организаций, представляющих органы власти регионального и федерального уровней, некомммерческих структур, учредителями которых являются госорганы. Наибольшее число присланных роликов касалось тем формирования здорового образа жизни, семейных ценностей, патриотического воспитания, межнациональных ценностей, обеспечения безопасности в различных сферах жизни, сокращения социального сиротства, профилактики безнадзорности, поддержки людей с ограниченными возможностями, защиты окружающей среды, развития территорий и бизнеса, профилактики коррупции.
«Важно отметить, что конкурс «Импульс» является толчком и стимулом для развития социальной рекламы. Это не разовое мероприятие, а профессиональная площадка для креативных людей», – заключил официальный представитель Международного фестиваля креативности «Каннские львы» в России Владимир Евстафьев.
