РОССИЯ (Москва). На заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) РФ в Москве был рассмотрен вопрос относительно рекламы кваса «Очаковский» (производитель – ЗАО «МПБК «Очаково»), распространявшейся на рекламных конструкциях под лозунгом «За кого играешь ты? Какой квас пить?» в период проведения чемпионата мира по футболу в Бразилии летом 2014 года. В результате непродолжительного обсуждения эксперты признали в этой рекламе наличие признаков нарушения рекламного законодательства.
Суть дела такова. 27 июня ООО «ПепсиКо холдингс», зарегистрированное в Московской области, обратилось в ФАС РФ с заявлением о возбуждении дела по признакам нарушения рекламного законодательства РФ ЗАО «МПБК «Очаково» в связи с рекламой кваса «Очаковский», размещенной на Московской кольцевой автодороге, Дмитровском, Калужском и Ярославском шоссе в период футбольного чемпионата. В рекламе задавался вопрос «За кого играешь ты?» и перечислялись символические команды, соответствующие брендам кваса с указанием стран и производителей: «Русский дар» (США, «Пепсико»), «Хлебный край» (Дания, «Балтика»), «Никола» (Сейшельские острова, «Дека») и только вслед за названием кваса «Очаковский» указывалась страна-производитель Россия. Однако, как справедливо указал заявитель, товарный знак «Русский дар» принадлежит российскому юридическому лицу – ООО «ПепсиКо холдингс», что подтверждается соответствующими документами. Есть в рекламе и признаки нарушения части 7 статьи 5 закона «О рекламе», так как имевшаяся в тексте рекламы ссылка была написана мелким нечитаемым шрифтом.
17 сентября председатель Комиссии ФАС РФ по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе А.В.Доценко возбудил соответствующее производство по делу, ответчиком по которому выступало ЗАО «МПБК «Очаково». Однако 16 октября Комиссия ФАС РФ по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе под председательством заместителя руководителя ФАС РФ А.Б.Кашеварова приостановила производство по делу до получения результатов рассмотрения рекламы кваса «Очаковский» на Экспертном совете по применению законодательства о рекламе при ФАС РФ. Экспертов спрашивали:
- дает ли реклама кваса «Очаковский» основания полагать, что упомянутые в рекламе товары (квас) конкурентов произведены за пределами России?
- содержит ли реклама кваса «Очаковский» указание на его преимущество в сравнении с товарами (квасом) конкурентов?
- является ли корректным сравнение кваса «Очаковский» с товарами (квасом) конкурентов, выраженное в форме вопроса «За кого играешь ты? Какой квас пить?» с указанием на символические команды квасных брендов?
Теперь после того, как эксперты высказали свое мнение, производство по делу будет продолжено в установленном порядке.
