ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. Шотландский бренд виски Johnnie Walker запустил предновогодний рекламный ролик The next step («Следующий шаг»), обращенный в будущее. Видео показывает человека, идущего через свое воображаемое видение следующего, 2015 года. Креативную идею разработало агентство Bartle Bogle Hegarty (ВВН).
В описании к видео говорится: «Пока весь мир оглядывается назад на прошедший год, Johnnie Walker с нетерпением ждет года будущего. Здесь для следующего шага. Здесь для 2015 года. Продолжай идти».
Изначально мы видим главного героя на новогодней вечеринке 2014 года, пишет Sostav.ru. Внезапно свет гаснет, и он начинает идти. Сначала вдоль по улице с вывесками на китайском языке, затем заходит в магазин мужской одежды. Потом выходит из самолета, проходит через конференц-зал, где проводится деловая встреча. И, наконец, через темноту приходит на новогоднюю вечеринку уже 2015 года.
«Каждая сцена должна была символизировать ключевые моменты, которые мы все надеемся испытать, когда думаем о новом годе», – цитирует копирайтера ВВН Микио Брэдли Adweek. – Каждый из нас хочет познакомиться с новой культурой, путешествовать, продвинуться по карьерной лестнице, пойти на риск».
Визуальный ряд сопровождается закадровым текстом: «Первый шаг нового года. Все мы его сделаем. Но куда этот шаг приведет тебя? Как высоко ты можешь взобраться? И как далеко? Шаг может быть трудно сделать. На это требуется смелость и сила духа. Но если ты будешь следовать этому, представь те места, куда ты пойдешь. Новый год начинается со следующего шага. Как далеко он тебя заведет?»
«Канун Нового года – культурный момент, который мы могли эффективно использовать в плане стратегии и творчества», – приводит слова креативного директора ВВН New York Джерарда Капуто Adweek. – Это отличная возможность напомнить людям, что нужно смотреть вперед и праздновать грядущие события».
Одной из наиболее известных реклам бренда в кампании Keep Walking стал вышедший в 2009 году ролик с британским актером Робертом Карлайлом («На игле», «28 дней спустя», «Эрагон») в главной роли. За 6,5 минуты видео под названием «Прогулка» или «Человек, который обошел вокруг света» актер на быстром ходу рассказал полную историю бренда Johnnie Walker.
