АРПП (Россия). В рамках 59-го конгресса Дистрипресс в Канне (Франция), в котором участвовала делегация Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), состоялся «круглый стол» по проблемам взаимодействия цифровых и бумажных технологий.
Заседание вел Самир Хусни, директор Инновационного центра журнальной продукции Университета Миссисипи (США), сообщает пресс-служба АРПП.
С информацией о синергии бумажных и цифровых технологий выступила Дайен Кенвуд, редактор журнала Womans Weekly (Великобритания). Она подчеркнула, что издательство активно использует интернет для популяризации бумажной версии. В качестве примера Дайен Кенвуд привела положительный опыт взаимодействия веб-сайта и бумажной версии в сфере поиска новых подписчиков.
О цифровой активности журнала Entertainment Weekly (США) рассказал его редактор Мэтт Бин. Он подчеркнул, что цифровые версии журналов должны работать на бумажную версию по алгоритму: прочитал на планшете свежий материал из нового номера – пошел в киоск и купил бумажную версию. По мнению докладчика, эта модель наиболее востребована современной аудиторией.
Большой интерес у делегатов конгресса вызвало выступление Мортен Виксторм, директора по продажам и анализу журнала VG (Голландия). Она заявила, что за пять лет журналу VG удалось собрать внушительную аудиторию мобильной версии издания, которая превысила 1 миллион человек. Редакция активно использует QR-коды. Это уникальная технология, позволяющая не только разнообразить бумажный контент, но и выяснить предпочтения читателя. «Отслеживая количество загрузок, мы анализируем, какие статьи больше нравятся аудитории, это позволяет нам лучше подготовить следующий выпуск журнала», – отметила Мортен Виксторм.
Самир Хусни подтвердил популярность QR-кодирования бумажных СМИ. «Использование QR-кодов в печатных СМИ стремительно растет. Если в 2012 году издатели напечатали 2 млн кодов, то в 2013-м этот показатель вырос до 9 млн», – добавил он.
Франска Стуи, редактор журнала Libelle (Голландия), рассказала делегатам о возможностях мобильного приложения, разработанного в ее компании. Помимо просмотра заголовков программное обеспечение позволяет узнать, сколько дней осталось до выхода журнала в свет, его стоимость, а также найти ближайший магазин, в котором присутствует издание. Кроме того, в приложении реализованы различные функции взаимодействия с социальными сетями и другие новинки.
Подводя итоги работы «круглого стола», Самир Хусни отметил, что прошедшая дискуссия прибавила оптимизма. Представленные выступления наилучшим образом свидетельствуют, что издатель должен не бояться цифровых технологий, а напротив, обуздать их силу во благо бумажного журнала.
Председатель правления АРПП А.В.Оськин встретился с Самиром Хусни. Стороны обменялись информацией о положении дел на рынках печатных СМИ России и США. По завершении переговоров Самир Хусни пригласил делегацию АРПП посетить форум Инновационного центра журнальных медиа, который пройдет с 7 по10 октября 2014 года. Приглашение было принято.
