РОССИЯ. Даже если в рекламе кваса «Никола» ФАС найдет нарушения закона, расплачиваться за них рекламодатель будет не раньше весны следующего года.
Похоже, что в большинстве случаев ФАС в своей работе использует два источника информации о нарушениях в сфере рекламы: сообщения бдительных граждан и заявления конкурентов. В ситуации с рекламой кваса «Никола» такое заявление поступило от ЗАО «Очаково». Как пишет Андрей Тарутин на сайте ADVmarket.ru, поводом для претензий стали вполне очевидные моменты в рекламном ролике «Николы», где рекламодатель претендует на исключительную натуральность своего продукта. Правда, при внимательном изучении ролика обнаруживается и подстраховка рекламодателя: мелкий нечитаемый шрифт, демонстрируемый в течение нескольких секунд. В результате вся исключительность рекламируемого напитка ограничивается номенклатурой рекламодателя, и не имеет никакого отношения к другим участникам рынка.
На наш взгляд, дело не в степени очевидности нарушений – с этим будут разбираться специалисты надзорного ведомства. Дело в другом: рекламная кампания «высокого сезона» прошла с нарушениями, но главное, что прошла! А регламент разбирательства подобных дел (с учетом регламентов ФАС, а также последующих рассмотрений в судах разных уровней) таков, что расплата в виде штрафа за выявленные нарушения наступит не раньше весны следующего года. Таким образом, если предположить, что в смету рекламной кампании риск штрафов уже был заложен (создавая указанную выше подстраховку, рекламодатель был к этому готов), то часть затрат по этой рекламной кампании просто переходит на следующий год.
