МАМИ (Украина). Состоялась очередная «каннская» сессия Международной ассоциации маркетинговых инициатив (МАМИ), где эксперты рынка вместе с гостями обсуждали доклады и рассматривали призовые кейсы этого рекламного года.
Уже не первый раз МАМИ собирает лучших представителей и просто любителей сферы рекламы, чтобы обсудить доклады и разобрать по косточкам работы самого ожидаемого фестиваля года Cannes Lions. Каждый год организаторы фестиваля пытаются идти в ногу со временем. Так, в 2014 году появились новые конкурсы и награды, и впервые прошел Product Design Lions, для участия в котором было прислано 194 работы из 37 стран. Также увеличилось количество конкурсов молодых креаторов, к существующим Film, Print, Media, Cyber, Design, Marketers, добавился PR.
На «каннской» сессии с докладом на тему «Зачем и за чем на фестиваль CannesLions приехало более 12 тысяч делегатов» выступила Ирина Кузнецова, официальный представитель Cannes Lions в Украине. В течение фестивальной недели делегаты могли посетить 67 семинаров мирового уровня, где более 500 выдающихся спикеров, среди которых были звезды рекламного рынка и представители шоу-бизнеса, делились своим профессиональным опытом, а также обсуждали рекламные и социальные тренды.
Елена Яковенко, Senior Brand Manager компании «life:)», поговорила с гостями о мировых селебрити, присутствовавших на мероприятии, а также о достаточно новом явлении, как «youtube звезды», которые выступали с докладами на сцене в Каннах. «Они не обладают выдающимися способностями, они такие же, как мы с вами, и находятся на расстоянии вытянутой руки», – объяснила Елена небывалую популярность «youtube звезд».
Самым ярким и веселым докладом на сессии запомнился Иван Пономарев, креативный директор PR KVADRAT Ukraine. Он, в свою очередь, убеждал креативщиков не смотреть и не равняться на победителей, а уделить внимание как раз работам, которые получили Silver Lion и Bronze Lion. «Именно в этих работах скрыты самые интересные решения, самые необычные идеи, но инновационные дорогущие изобретения получают все же Gold и Gran Prix», – с грустью отметил Иван.
Тренды и наставления от Cannes Lion 2014:
– уделять внимание данным (генеральный директор Филип Томас предложил создать в 2015 году отельную категорию для проектов, которые показывают превосходное владение данными);
– создавать технологии с социальной направленностью;
– думать «глокально» (глобально + локально) – децентрализовать власть центральных офисов компаний;
– постоянно анализировать информационную среду, отслеживать настроение и контекст;
– дать возможность раскрыться каждому сотруднику;
– делать идею осязаемой с помощью эксперимента.
Подытожив эту познавательную и креативную сессию, можно с уверенностью сказать, что идею свою нужно продвигать, продавать и воплощать, но и не забывать о самой значимой рекламной награде с характером ЛЬВА!
