БЕЛАРУСЬ. Несмотря на запрет наружной рекламы пива и слабоалкогольных напитков, на билбордах все чаще можно встретить пивные бренды. С точки зрения закона при соблюдении всех документальных формальностей такая реклама является рекламой торговой марки производителя.
Как сообщает сайт Marketing.by, первой данную лазейку обнаружила компания HEINEKEN в Беларуси. Еще зимой в Минске можно было встретить билборды нового бренда Amstel. На щитах была изображена зарегистрированная торговая марка этого производителя.
В данном случае реклама торговой марки пива не отличается от рекламы пива под данной торговой маркой.
Специалисты отмечают, что когда торговая марка совпадает с названием компании, то рекламисты могут творить чудеса. Белорусский HEINEKEN решил, по сей видимости, не останавливаться на Amstel и зарегистрировал отдельную торговую марку Heineken Openyouworld.
Из Закона о рекламе:
Статья 18. Реклама пива и слабоалкогольных напитков
Требование об указании предупредительной надписи не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) в местах производства пива и слабоалкогольных напитков, на выставочном оборудовании в местах проведения специализированных выставок этих напитков, а также на рекламу, содержащую исключительно информацию о производителях пива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива.
Также законом прописано, что президентом Республики Беларусь могут быть установлены иные ограничения на рекламу пива и слабоалкогольных напитков.
