АКМА (Беларусь). Состоялось заседание агентств, входящих в Ассоциацию коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) республики, объединившее представителей профессионального сообщества для обсуждения актуальных вопросов развития рынка маркетинга и рекламы. На нём были представлены итоги отраслевого исследования, проведённого АКМА с конца февраля по апрель 2026 года.
На заседании была рассмотрена повестка, охватывающая стратегически важные направления отрасли. Участники обсудили итоги исследования рынка, направленного на выявление актуальных тенденций в сфере маркетинга и рекламы со стороны агентств и брендов. Отмечена необходимость системного анализа изменений в структуре спроса, трансформации коммуникационных инструментов и повышения эффективности взаимодействия между участниками рынка.
Результаты исследования продемонстрировали как позитивные тенденции, так и ряд системных ограничений. Среди основных факторов отмечено активное взаимодействие брендов с агентствами: 65,79% компаний сотрудничают в течение года с несколькими партнёрами (в среднем 3 – 4 агентства), что свидетельствует о гибкости подходов и стремлении к поиску наиболее эффективных решений. Дополнительным подтверждением зрелости рынка является высокий уровень профессионального опыта его участников: 78% агентств работают более 8 лет, что отражает устойчивость индустрии и высокий уровень экспертизы.
Среди положительных факторов отмечено, что 52,63% опрошенных рекламодателей планируют увеличение маркетингового бюджета в 2026 году, 28,95% планируют сохранить его на уровне прошлого года, что превосходит показатели 2024 и 2025 годов.
Ключевыми критериями выбора агентств со стороны брендов остаются опыт и достижения в отрасли (68,4%), включая присутствие в профессиональных индустриальных рейтингах – Рейтинге креативности агентств и Рейтинге эффективности агентств АКМА, а также участие в фестивалях креативности. Как отмечают члены АКМА,
«при выборе партнёров бренды всё чаще ориентируются на подтверждённую экспертизу агентств – их позиции в рейтингах креативности и эффективности, профессиональные достижения и реализованные кейсы, рассматривая их как индикатор надёжности».
Наряду с этим учитывается и стоимость услуг (68,4%), однако она рассматривается в комплексе с качественными показателями, что свидетельствует о более зрелом и взвешенном подходе к выбору партнёров.
К числу основных вызовов для развития конкурентоспособности рынка участники отнесли кадровый дефицит, а также необходимость прохождения регуляторных процедур и согласований. Нехватка квалифицированных специалистов остаётся актуальной как для агентств (71,4%), так и для брендов (50,0%). Дополнительное влияние на темпы реализации проектов в ряде случаев оказывают процессы согласования, в том числе в сфере наружной рекламы и проведения мероприятий.
Отдельное внимание на заседании было уделено формированию «дорожной карты» по развитию рекламного рынка совместно с министерством антимонопольного регулирования и торговли. Подчеркнута важность выстраивания конструктивного диалога с регулятором, направленного на создание прозрачных и устойчивых условий функционирования отрасли.
В продолжение обсуждения участники отметили возрастающую значимость вопросов развития креативной экономики, которые актуальны как для Беларуси, так и для стран СНГ, особенно в условиях стремительного развития технологий, включая ИИ, который трансформирует коммуникации и одновременно формирует запрос на современные подходы к регулированию отрасли.
В этой связи были рассмотрены вопросы взаимодействия с Координационным советом по рекламе стран СНГ, в который входит АКМА, включая обсуждение модельного закона «О креативных (творческих) индустриях». Обозначенные направления, а также сопутствующие вопросы развития отрасли планируется вынести на дальнейшее обсуждение в рамках заседания Координационного совета, которое состоится в июне.
По итогам заседания подтверждена готовность профессионального сообщества к консолидации усилий и выработке совместных решений, направленных на развитие рынка маркетинга и рекламы.
(По информации АКМА)
