РОССИЯ. Пока не очень понятно для чего запрещали рекламу спиртных напитков везде. Выпить как хотелось так и хочется. И не только мне. Некоторое сокращения продаж можно объяснить больше административными решениями, такими, как ограничение времени продажи алкоголя или повышение цен. Надо помнить, что при советской власти публичной рекламы алкоголя не было, а пили даже больше, чем сейчас. Впрочем, если мы мечтаем оказаться в тех временах, то тогда тренд верный. Результаты любых безумий и не до конца продуманных шагов сказываются позже. Сейчас сторонники тотальных рекламных запретов приводят цифры: продажи водки сократились на третья! Но при этом не договаривают, что потребление крепкого алкоголя практически не сократилось, а это значит, что постепенно народ переходит на то, что и не рекламировалось никогда. Как то привычнее. Глядишь, и скоро все усилия, нацеленные на то, чтобы пили только легально произведенное питие, будут сведены на НЕТ.
А пока можно смело говорить только о том, что рекламный рынок России лишился в 2013 году более 4 млрд. рублей. Рекламные бюджеты производителей спиртного упали практически до нуля — c 4,7 млрд руб. (в 2012 году) до 140 млн. (по оценке агентства Media First). Оставшиеся рекламные деньги направились в места продаж – единственным местам, где ещё разрешено рекламировать алкоголь: in-store рекламы, трейд-маркетинг, шоппер-маркетинг, consumer promo. Кроме этого алкогольные компании вкладываются в продвижение своих брендов в HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe/Catering), различного рода ивенты.
Представители торговых сетей не скрывают, что зарабатывают на алкогольной рекламе. Так, оценке Media First, в 2013 году торговые сети X5 Retail Group (сети «Перекресток» и «Карусель») заработали на рекламе алкоголя 39,7 млн руб., став лидерами. X5 Retail Group не смогла оперативно предоставить комментарий. «Седьмой континент» получил доход в 26,7 млн руб., а «Ашан» — 2,8 млн руб. Для рекламы своих товаров поставщики алкоголя могут использовать места на тележках, торцах гондол, а также получить выделенное место в отделе, проводить дегустации. В «Ашан Сити» можно также использовать экраны в прикассовой зоне.
Ряд печатных СМИ пытались использовать единственный, но не бесспорный, оставшийся в их распоряжении рекламный формат — буклеты и вложения. Федеральная антимонопольная служба РФ со своей стороны сокращала количество изданий, которые претендовали на распространение в местах продаж, в частности, журналы, распространяемые в поездах дальнего следования и самолётах. Не очень понятно, почему не допускается реклама алкоголя во взрослых журналах, тем более, если они продаются запечатанными.
Ряд алкогольных компаний продвигают себя через российские ТВ каналы, вещающие за рубежом, где нет таких жутких запретов на рекламу алкоголя. Известна история с демонстрацией рекламы алкоголя на стадионе во время ТВ трансляции футбольного матча, когда на самом деле этой рекламы не было и “грамотно” вставлена она была дистанционно.
Не смотря на то, что запрет касается и интернета, к счастью, у меня ещё есть возможность получить необходимую информацию на сайтах на русском языке, но не находящихся в зоне рф или ru. Хотя, справедливости ради надо отметить, что в Казахстане, например, целых семь сайтов закрыли за рекламу алкоголя. См. здесь.
Далее, приводятся данные исследователей и экспертов по основным рекламируемым брендам.
