УКРАИНА. В конце октября стало известно, что столица Украины – город Киев уже выполнила годовой план поступлений от внешней рекламы. По состоянию на конец октября в бюджет города от размещения рекламы перечислено 105,3 млн грн. (курс евро по отношению к гривне 1 : 11,1). Об этом написали уже многие СМИ со слов заместителя председателя КГГА – руководитель аппарата Киевской мэрии Александр Пузанов. Годовой плановый объем привлечения средств от размещения внешней рекламы – 92 млн грн. То есть уже на октябрь перевыполнение составляет 4%, а планируется, что за два месяца 2013 года бюджет столицы получит еще около 20 млн грн.
По видам наружной рекламы: плата за пользование местами для внешней рекламы принесла 95,7 млн грн, (почти 90%), а реклама на транспорте – 9,6 млн грн. (около 10%). Не смотря на то, что в западных странах соотношение ориентировочно 60 : 40, следует отметить следующие интересные особенности этого героического подвига:
Первое: несмотря на очевидное желание ряда чиновников повысить тарифы на размещение внешней рекламы, сделано этого не было. Городская власть прислушалась к операторам рынка. Не было увеличено и количество носителей. “Это достижение – результат эффективного использования мест для размещения рекламы и ответственной работы специалистов», – считает Александр Пузанов. Заметим, что резкое поднятие цен после проведенных конкурсов в еще одной столице (Москва. Россия) к такому эффекту не привело. Более того, как замечают победители – многие рекламодатели оказались потерянными.
Второе: поступления от размещения рекламы на транспорте за 10 месяцев 2013 года уже в 64 раза превышают показатель 2012 года, когда это направление принесло городу лишь 150 тыс. грн. Если всё пойдет такими темпами, то можно при близиться к соотношению, о котором мы говорили раньше. «Транспорт перестает быть «черной дырой» для городского бюджета. Такого значительного роста поступлений удалось достичь благодаря перезаключению договоров с операторами на более цивилизованных и выгодных для города условиях. Мы провели очень серьезную и кропотливую исковую работу, но результат стоит усилий», – рассказал Александр Пузанов. По прогнозу, до конца 2013 года от рекламы на транспорте Киев получит еще приблизительно 1 млн. грв.
Очень важно, что часть средств была направлена на погашение задолженности перед городским бюджетом, которая возникла в 2009 году. В целом, на протяжении 2013 года на погашение задолженности должно быть направлено 10 млн грн. И важно это потому, что таким образом восстанавливается доверие к таким налогоплательщикам, каковыми являются игроки рынка наружной рекламы.
По мотивам украинских СМИ, О.Б. Сервер
