УКРАИНА. Телеканалы и рекламодатели удивлены инициативе нардепов. Украинский парламент может запретить показ теле- и радиорекламы в праздничные и траурные дни. Создатель документа указывает, что реклама раздражает 76% зрителей, сообщает ИЗВЕСТИЯ.ua со ссылкой на «Коммерсант-Украина».
Наложить лимиты на рекламу по радио и ТВ парламенту предложил нардеп Лев Миримский (внефракционный). Он собирается внести изменения в профильный закон и запретить трансляцию рекламы в дни траура, памяти, государственных и религиозных праздников.
«Я считаю неправильным, когда на 9 Мая или Пасху по телевизору идет реклама прокладок и презервативов! Да и для рекламодателя это может иметь прямо противоположный эффект. Ко мне как к народному депутату обращаются многие избиратели с просьбами урегулировать вопрос количества рекламы на телевидении и радио», – пояснил свою позицию Миримский.
Парламентарий указал, что большинство украинцев – 76% – недовольны рекламой.
«26% украинцев признались, что во время рекламы уходят из комнаты, 19% посвящают это время другим занятиям – убирают или гладят. У 11% зрителей телереклама вызывает возмущение и раздражение. И только 14% опрошенных ее смотрят», – сослался законодатель на данные опроса, организованного в 2012 году компанией TNS.
Сейчас в Украине нет законодательных ограничений на показ рекламы в праздничные или траурные дни.
«Телеканалам и радиокомпаниям в дни траура мы можем только рекомендовать ограничить показ развлекательных программ», – уточнил член Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Николай Фартушный.
В свою очередь, участники рынка не готовы к ограничению рекламы.
«Не понимаю, чем праздничные дни отличаются от обычных выходных, и почему нужно вводить особые ограничения на рекламу», – озадачена менеджер компании Unilever (один из крупнейших рекламодателей на украинском рынке) Ирина Крыжная.
Она отметила, что реклама раздражает лишь нецелевую аудиторию.
«Например, аудитория бренда Axe – мужчины в возрасте 15-25 лет. Понятно, что ролики этого бренда может не воспринимать аудитория пожилого возраста», – пояснила менеджер. Тем не менее, она добавила, что сейчас на украинском рынке есть тренд к выходу «агрессивной рекламы, цель которой – раздражать и благодаря этому запоминаться потребителю».
С точки зрения экспертов, у подобного законопроекта мало шансов на одобрение.
«Довольно странная инициатива, не думаю, что парламент ее поддержит. Во-первых, нет ничего подобного в международном опыте, а во-вторых, у нас праздники через день», – прокомментировал инициативу коммерческий директор телеканала 1+1 Валерий Вареница.
«Реклама может кого-то раздражать, кого-то нет, но пока другого варианта для существования телеканалов и радиостанций не придумали. Они должны зарабатывать деньги. Тот рекламный рынок, который есть сейчас, и так не позволяет вещателям стать прибыльными», – резюмировал Фартушный.
