УКРАИНА. Напомним, 26 июня на заседании кабинета министров Украины был одобрен законопроект «О размещении наружной рекламы на автомобильных дорогах общего пользования, а также улицах и дорогах городов и других населенных пунктов», разработанный МВД. Его авторы предлагают запретить размещение наружной рекламы над проезжей частью автодорог общего пользования, а также размещение рекламоносителей на расстоянии менее 10 м от края проезжей части автодорог, на опорах дорожных знаков, в зонах транспортных развязок и т. д. . В кабмине уверены, что изменения повысят безопасность дорожного движения, поскольку реклама не будет отвлекать водителей. Наружная реклама отвлекает водителей – это безусловно. Так же как водителей отвлекают пешеходы, особенно женщины мужчин и мужчины женщин, солнечный свет зимой, витрины магазинов, если водитель шопоголик, памятники, если водитель человек культурный и так далее. Почему МВД решило запретить рекламу, а не женщин или солнечный свет, проблема МВД. Но почему их проблемы должны настолько влиять на экологию бизнеса, что даже добропорядочные бизнесмены приходят в состояние морального ступора. “Принятие законопроекта, запрещающего размещать рекламу на автодорогах, приведет к уничтожению 90% рынка наружной рекламы Украины” – сообщает исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка наружной рекламы страны в 2012 г. составил 1,2 млрд грн (более 4 млрд руб. по курсу ЦБ РФ). Только столица – Киев может потерять 125 миллионов гривен, если введут запрет на размещение наружной рекламы на автодорогах.
То, что реклама ни в одной стране мира не влияет на аварийность на дорогах (даже в Белоруссии и в России), народного депутата Антона Яценко – инициатора законопроекта о размещение наружной рекламы на автомобильных дорогах Украины, не смущает. Не смущает его, видимо, и то, что нормальные, законопослушные, патриотично настроенные бизнесмены не смогут рекламировать свою продукцию и свои услуги, так как стоимость наружной рекламы станет недоступна не только малому и среднему бизнесу, но и крупным национальным компаниям. Не смущает его и то, что, благодаря отсутствию рекламы украинских производителей, граждане Украины будут покупать только известные и раскрученные европейские и восточные бренды. Вот и думай о ком заботятся депутат и кабмин.
На этой неделе даже Европейская бизнес-ассоциация (EBA), объединяющая свыше 950 иностранных и украинских компаний, обратилась с открытым письмом к председателю Верховной Рады, премьер-министру, министру внутренних дел Украины и руководителям других органов власти, в котором выражается обеспокоенность относительно последних законодательных инициатив в области наружной рекламы страны. Основной целью EBA является налаживание отношений европейского бизнеса с представителями власти на Украине в целях привлечения прямых иностранных инвестиций в экономику страны. В проектах законов №1125 и № 2182а, а также в проекте, разработанном МВД, ассоциация видит угрозу развития рынка наружной рекламы, поскольку в случае их принятия компании с иностранным капиталом будут вынуждены обратиться за поддержкой к правительствам своих стран или вовсе свернуть свой бизнес на Украине. ЕБА рекомендует подключить своих представителей к доработке проекта закона № 0944 «О внесении изменений в закон Украины «О рекламе» и создать координационную группу, к которой привлечь международных экспертов с целью совершенствования рекламной отрасли и сферы наружной рекламы.
Будем надеяться, что здравый смысл в Украине победит примитивное (с точки зрения мирового опыта) понимание проблем дорожной безопасности.
С надеждой на лучшее,
Ваш О.Б. Сервер
