СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Москве завершается двухдневная международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Главная тема этого года – социальная реклама в эпоху digital.
В первый день большой интерес вызвало выступление директора по работе с органами государственной власти ВЦИОМ Кирилла Родина, сообщает «Российская газета». Он привёл любопытные цифры.
Так, судя по опросам, большинство россиян считают, что в социальной рекламе есть толк. Таких, кто думает, что она влияет на поведение людей, 76%. 18% придерживаются противоположной точки зрения. Почти половина российских граждан (44%) уверены, что социальная реклама прежде всего должна быть направлена на борьбу с насилием в семье, 42% – на борьбу с наркоманией, а 38% – с коррупцией. 34% считают, что задача такой рекламы – призыв к ответственному поведению на дорогах, а 32% – к борьбе с алкоголизмом.
Впрочем, по данным Кирилла Родина, в течение последнего года социальную рекламу ни разу не видели тоже почти половина опрошенных – 47%, а если и видели, то не помнят, о чём она – таких забывчивых 21%.
При этом россияне чаще всего замечают по телевизору рекламу, призывающую пожертвовать деньги на лечение больных детей (61%). За последние 12 месяцев 31% граждан переводили деньги на их лечение. Раздельно собирали мусор после просмотра соответствующего ролика 17%, взяли животное из приюта – 12%, но 31% ничего подобного не сделали.
