РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия). На открытии проходящего в Москве второго дня Национального рекламного форума (НРФ’10) Александр Шушеров, заместитель начальника управления по общественным связям и коммуникациям администрации президента РФ, зачитал приветствие президента, адресованное участникам мероприятия.
Глава государства отметил, что на протяжении многих лет НРФ объединяет ведущих специалистов рекламной отрасли, представителей органов власти, делового сообщества и институтов развития.
«Сегодня вам предстоит обсудить актуальные профессиональные проблемы, связанные с разработкой и реализацией коммуникационных, маркетинговых и креативных стратегий, созданием и продвижением рекламных продуктов, национальных и региональных брендов. Знаю, что большое значение участники форума придают совершенствованию современных технологий, необходимых для развития цифровой и платформенной экономики»,
– говорится в приветствии.
В нём также выражена уверенность, что юбилейный форум пройдёт в творческом и конструктивном ключе, даст старт новым проектам и инициативам, будет способствовать консолидации участников рынка и укреплению международного сотрудничества.
***
В рамках НРФ прошла стратегическая сессия «Семья в рекламе: баланс эффективности и ценностного нарратива».
Представители государства, рекламодателей, агентств, медиа, исследовательских компаний и фестивалей обсудили, как образ семьи может органично присутствовать в коммерческой рекламе, и практические шаги по реализации Меморандума о сохранении и укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей в рекламе и маркетинговых коммуникациях.
Модераторами сессии выступили вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), член экспертного совета ЭКГ-рейтинга, председатель совета директоров АО ХК «СДС» Анастасия Горелкина и управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов.
Участники сессии обратили внимание на то, что тема продвижения семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи в рекламе находится в фокусе внимания государства. По итогам ретроспективного анализа индустрия уверенно работает с исторической памятью, инклюзией и поддержкой молодёжи, а в семейной тематике у неё есть заметные точки роста.
Заместитель полномочного представителя президента РФедерации в Центральном федеральном округе Алексей Ерёмин рассказал о Навигаторе ответственных коммуникаций – практическом инструменте для рекламодателей, агентств и фестивалей. Он подготовлен на основе анализа проектов профессиональных фестивалей и Стандарта ответственных коммуникаций и содержит результаты анализа, лучшие практики и рекомендации.
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулёва представила данные о том, кто чаще всего появляется в рекламных роликах и какое место в коммерческой рекламе занимает образ семьи. По данным измерений, семья в рекламе присутствует, но её образы не всегда отражают разнообразие реальных семей, а многодетные семьи встречаются редко.
Руководитель управления по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк» Антон Запольский рассказал, почему банк присоединился к меморандуму, какое место семейные ценности занимают в коммуникациях банка и как образ семьи сочетается с коммерческими задачами.
Основатель проекта «Семейная марка», сооснователь и генеральный директор Trendfox Ольга Павликова рассказала о знаке отличия для компаний, которые предоставляют особые условия многодетным семьям, и о том, какие возможности он даёт бизнесу.
Режиссёр, креативный продюсер «Peresvet продакшн» Юрий Величко сообщил о работе над рекламным роликом для отеля с образом многодетной семьи и о том, почему в такой рекламе особенно важны живые эмоции и естественность.
Директор департамента исследований «Газпром-медиахолдинга» Дарья Пугачёва рассказала, как семья, родительство и многодетность представлены в сериалах, телепрограммах и развлекательных форматах, и о роли телерекламы в формировании позитивного образа семьи.
Директор по стратегии креативного агентства «СберМаркетинг» Елена Голубева представила исследование образа семьи в рекламе, проведённое совместно с «Национальными приоритетами».
Креативный директор Okkam Creative Андрей Стифеев рассказал, какую роль семья может играть в креативе и как подбирать героев для семейных сюжетов, на примере проектов агентства.
Учредитель, генеральный продюсер премии bema! Елена Горбачёва поведала о коммерчески эффективных проектах с образом многодетной семьи как ориентире для рынка и о планах премии на следующий сезон.
Подводя итоги сессии, модераторы отметили, что работа по меморандуму началась с профессиональных фестивалей, а теперь в рамках одной дискуссии объединились рекламодатели, агентства, исследователи и организаторы конкурсов. Стимулы для развития семейной тематики появляются и за пределами рекламной индустрии: так, премия ТАСС «Большая семья России» будет включать отдельную номинацию для лучших рекламных проектов. Денис Максимов добавил, что семейная тема открывает возможности для новых креативных решений, которые одновременно отвечают запросам аудитории и решают коммерческие задачи брендов.
***
Конкурс «МИКС Россия» подвёл итоги сезона на церемонии, проходившей совместно с вечеринкой НРФ’10 и «ГПМ Радио».
Из 386 заявленных работ 208 прошли в шорт-лист. Присуждены 14 золотых, 35 серебряных, 59 бронзовых наград и два Гран-при. Гран-при «Мастерства исполнения» получило агентство ONY за визуальную систему Музея советских игровых автоматов, разработанную как конструктор. Гран-при блока «ИИ-Аватары» присуждён CARTEL совместно с Marvelous, AI Influence и Reach Ninja за ИИ-сериал «Сотрудник месяца» для «Пятёрочки» (X5).
Командой года признан «СберМаркетинг». Награду «ТрендМИКС» получили BÜRO и «Усилитель вкуса» за сериал «Пятёрочки» с Галиной Ивановной, sup за бренд-медиа «Закулисье» для Алисы AI, Gradius за рекламу в ответах ИИ-сервисов и «СберМаркетинг» за проект «I LOVE Брюллов» для «Сбера». Специальный приз партнёра «Хайлатс сити» достался «Яндексу» за проект «Прикоснитесь к новому: «Яндекс Поиск» с Алисой AI».
По оценке Анны Дёминой, председателя блока «Мастерство исполнения», креативного директора практики Brand experience, одна лишь качественная реализация не должна становиться основанием для награды:
«Качественная реализация проекта должна быть нормой для индустрии, а не поводом для награды. При этом мы считаем важным отмечать такие работы шорт-листом. Но чтобы получить награду, проект должен предлагать нечто большее: смелое решение, новый подход или прорывную идею. То, что способно стать ориентиром для других и двигать всю индустрию вперёд».
Евгения Минасян, председатель блока «Маркетинговые коммуникации», управляющий директор диджитал-направления emg, среди тенденций сезона выделяет усиление стратегии и более узкую сегментацию аудитории, а Екатерина Брянцева, председатель блока «Креативное использование», руководитель креативного отдела DeltaClick x D Innovate Group, – интерес брендов к реальным людям, повседневным историям и практическому использованию ИИ.
Полный список лауреатов «МИКС Россия 2026» см. здесь.
(По материалам АКАР)
