АБКР (Россия). Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») выступили на отраслевом форуме «Российская неделя бумаги – 2026», прошедшем в Москве при поддержке АБКР.
Форум «Российская неделя бумаги – 2026» – единая экспертно-коммуникационная площадка, объединяющая все звенья производственной цепочки: от производителей сырья, оборудования и технологий до предприятий ЦБП, производителей упаковки, крупнейших потребителей продукции, научного сообщества, отраслевых объединений и представителей органов государственной власти. Участники мероприятия обсудили актуальные вопросы, новые инициативы и решения, которые определят развитие российской целлюлозно-бумажной промышленности и индустрии упаковки на долгосрочную перспективу.
Эксперты АБКР участвовали в качестве спикеров деловой программы.
Анатолий Татауров, управляющий партнёр нейминговой компании «Однимсловом», выступил на сессии «Тарные картоны. Гофропродукция – производство, экономика, рынки» с темой: «Брендинг промышленной бумаги как выход из ценовой войны».
«Целлюлозно-бумажная отрасль умеет делать сильный продукт, но почти не умеет о нём говорить. В промышленном сегменте торговых марок практически нет – есть ГОСТы, индексы и марки А и Б. Такой продукт остаётся немым: его ценность существует, но до покупателя не доходит»,
– рзюмировал Анатолий Татауров.
Сразу три эксперта АБКР приняли участие в сессии «Бумажная и картонная упаковка 2026 – 2027: спрос, материалы и экономика производства».
Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, выступил с темой: «Бумажная упаковка в ретейле: как дизайн работает на полке среди конкурентов», сделав акцент на видимости, читаемости и дифференциации: типографика, цветовые контрасты, композиция с учётом условий выкладки.
«Долгое время выпускали просто бумагу, одну на всех. Но когда произошло разделение ассортимента под конкретные аудитории, каждая линейка стала решать свою задачу. Клиенты получили понятный продукт, компании получили более высокую маржу и лояльность, а рынок увидел не просто производителей, а бренды. Это и отразилось на капитализации»,
– поделился Андрей Горнов.
Анастасия Горнова, исполнительный директор Getbrand, представила сообщение на тему: «Экологичность без потери привлекательности: тренды в дизайне бумажной упаковки» и провела разбор решений, где устойчивость сочетается с коммерческой эффективностью: минимализм, отказ от лишнего, тактильность.
«Мы живём в эпоху современной цивилизации, если вы не идёте в ногу с какими-либо течениями и трендами, вы можете потерять в продажах и популярности среди своих основных клиентов»,
– подчеркнула Анастасия Горнова.
Денис Шлесберг, генеральный директор «Артоника», член совета АБКР, выступил с темой: «Брендинг материалов и технологий. Как работают рацио- и эмоцио- в коммуникациях брендов с потребителями на b2b-рынках».
«Многие думают, будто в корпоративных продажах работает не бренд, а что-то другое: цена, выгода, отношения, качество, надёжность, характеристики и т.д. Но проблема в том, что все перечисленное потребителю (неважно, «би» он или «си») нужно с чем-то связать, что можно запомнить. И вот здесь начинается брендинг»,
– отметил Денис Шлесберг.
(По информации АБКР)
