АКАР (Россия). Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») выпустила первый выпуск подкаста «Игра в рейтинги: зачем агентствам победы и верит ли им клиент?», посвящённый роли индустриальных рейтингов в рекламной отрасли.
Участники обсудили, зачем рейтинги нужны агентствам и клиентам, как формируются их результаты, какую роль в системе играют профессиональные фестивали и какие задачи рейтинги решают для участников рынка.
В дискуссии приняли участие сопредседатели комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР президент Ark Group Татьяна Щербакова и управляющий партнёр брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Экспертами выпуска стали сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, основатель безтендера.рф и unmute.team, партнёр GRAPE, издатель и главный редактор hot-digital.ru Владилен Ситников и директор департамента корпоративного бренда «Логика молока» Юлия Гордонова.
Одной из тем разговора стала методология рейтингов и принципы формирования их результатов. Участники обсудили, какие показатели позволяют объективно оценивать работу агентств, как обеспечивать прозрачность системы и какую роль в этом процессе играет верификационная комиссия.
Отдельное внимание эксперты уделили взаимосвязи рейтингов и фестивалей. Фестивальные результаты являются одним из инструментов профессиональной оценки, однако участие в конкурсах связано с финансовыми и организационными затратами для агентств. В связи с этим участники обсудили вопросы стоимости участия, качества фестивальных кейсов и работы жюри.
Ещё один блок дискуссии был посвящён клиентской стороне. Эксперты обсудили, насколько рекламодатели используют рейтинги при выборе агентств, какие параметры имеют для них значение и может ли рейтинг выступать навигатором по рынку.
В ходе разговора также затронули проблему фейковых кейсов, влияние фестивальной активности на команды и необходимость дальнейшего развития системы профессиональных рейтингов.
Участники подкаста отметили, что рейтинги остаются значимым инструментом для рекламной индустрии, однако их эффективность напрямую зависит от качества методологии, прозрачности формирования результатов и практической ценности для всех участников рынка.
(По информации АКАР)
