АБКР (Россия). Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина выступила модератором и спикером креативной сессии «Любовь с первого взгляда: брендинг и упаковка товара», состоявшейся во время выставки товаров для дома HouseHold Expo 2026. Она прошла в московском МВЦ «Крокус экспо» при поддержке АБКР.
Ключевыми темами обсуждения на креативной сессии стали стали айдентика, тренды, технологичность упаковки, ИИ в дизайне и многие другие. Эксперты поделились авторскими подходами к созданию эффективных брендов в категориях товаров для дома и инструментов.
«Я как адепт брендинга, естественно, считаю, что бренд – это главный инструмент в конкурентной борьбе, а упаковка – основное средство коммуникации между производителем и потребителем. Особенно в условиях ограниченного бюджета»,
– поделилась Анна Луканина.
На примере собственной торговой марки кухонной утвари и посуды Kookabara, созданной специально для сети жёстких дискаунтеров «Чижик», она рассказала о принципе Mix&Match – подходе, который помогает превращать ассортимент в единую открытую дизайн-систему.
Презентация Анны Луканиной доступна по ссылке.
(По информации АБКР)
