РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Центральная Азия). Казахстанские агентства получили 11 наград на Международном фестивале Ad Black Sea 2026 в Батуми (Грузия) – два «золота», одно «серебро» и восемь бронзовых. Ещё одну «бронзу» завоевало агентство из Узбекистана. Кроме того, несколько проектов из Центральной Азии вошли в шорт-листы фестиваля.
Ad Black Sea 2026 собрал около 1,5 тысячи участников более чем из 20 стран, а на конкурс поступило рекордное количество заявок из 14 стран. Работы в 13 дисциплинах оценивали более 30 международных экспертов.
Больше всех наград собрал проект Humanity Chain казахстанского агентства Progression CA – он получил два «золота» и три «бронзы». Проект создан для ForteBank на основе реальной истории спасения собаки на водохранилище Сайран в Алматы. Тогда случайные прохожие выстроились в живую цепочку, чтобы вытащить животное из воды. Позже этот момент превратили в постоянную городскую инсталляцию работы Ербосына Мельдибекова.
Кампания The Blood Battle агентства FCB ArtGroup Almaty для Kotex Kazakhstan получила «серебро» и четыре «бронзы». Проект его создатели называют первым аниме, направленным на борьбу с табу вокруг менструации. Чтобы говорить с подростками без назидательного тона, команда создала рисованный мини-сериал для соцсетей. В шести эпизодах переживания, связанные с взрослением и менструацией, превратились в типичные для аниме испытания. От генеративного ИИ команда сознательно отказалась: сериал выполнен в традиционной рисованной анимации. По данным агентства, он набрал более 45 млн просмотров и 200 тысяч реакций. Проект планируют адаптировать для рынков Узбекистана и России.
«Бронзу» в категории Retail получил проект The Support Patyr агентства Ogilvy Kazakhstan для узбекской сети супермаркетов Korzinka. К первому участию сборной Узбекистана в чемпионате мира по футболу традиционный патыр превратили в оперативный медианоситель. После матчей команда создавала новый дизайн лепёшки, связанный с событиями игры и реакцией болельщиков. Ночью выпекалась новая партия, а утром она появлялась в магазинах. По данным кейса, кампания получила 25 млн показов и более 200 тысяч реакций. В магазинах число транзакций выросло на 4%, выручка – на 7,41%.
Узбекское агентство Synthesis получило «бронзу» за Shame Into Fame, созданную для Laboratoire Innotech International и препарата Phlebodia 600. Кампания была построена вокруг стигмы, связанной с геморроем: люди нередко стесняются обсуждать заболевание и обращаться за лечением. Вместо традиционной рекламы препарата агентство создало маскота и через инфлюенсеров, PR и контент в соцсетях сделало неудобную тему частью публичного разговора. По данным Synthesis, кампания охватила более 16 млн человек, а продажи препарата выросли на 71%.
Ещё один проект из Казахстана – The Diamond House агентства GForce Grey для Kusto Home – вошёл в шорт-лист в категории Guerilla Marketing&Stunts. Для продвижения нового премиального жилого комплекса в Алматы агентство запустило видео, в котором рабочие находят на стройке настоящий бриллиант. После того как ролик разошёлся в соцсетях и СМИ, за объектом начало закрепляться название «Бриллиантовый дом». Затем легенду сделали реальностью: в стены 15 случайно выбранных квартир спрятали настоящие бриллианты, а их номера решили раскрыть только после продажи. На камни потратили $17 тысяч. По данным кейса, за первые шесть месяцев продали 130 квартир – в 2,5 раза больше среднего показателя в премиальном сегменте. Кампания получила более 3 млн охвата и свыше 5 млн просмотров.
С полным списком победителей можно ознакомиться на сайте фестиваля Ad Black Sea 2026.
(По сообщению Tribune.kz)
