РАМУ (Россия). Комиссия регионального развития Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) представила «Карту региональных мероприятий 2026» – новый отраслевой продукт, который систематизирует ключевые событийные площадки страны и зарубежья для планирования коммуникаций на предстоящий год.
«В регионах сформировались сильные события, площадки, команды и собственные точки притяжения аудитории, которые представляют интерес для федеральных брендов. При этом информация о таких возможностях по-прежнему остаётся ограниченной. Чтобы спланировать региональную активацию, бренду или агентству зачастую приходится практически заново исследовать каждый город и регион. Поэтому сейчас особенно важно собрать эту инфраструктуру в единую систему. Реестр региональных мероприятий должен сделать рынок более прозрачным и дать федеральным и региональным игрокам общий рабочий инструмент для планирования проектов, интеграций и партнёрств»,
– считает Николай Присадов, сопредседатель комиссии регионального развития РАМУ, генеральный директор агентства Promo Space.
Реестр представляет собой структурированную базу данных, охватывающую события различных масштабов и направлений: от деловых форумов и технологических конференций до крупнейших музыкальных опен-эйров и гастрономических фестивалей.
В документе собраны мероприятия, проходящие в течение всего 2026 года, с разбивкой по сезонам: весна, лето, осень, зима, круглогодичные проекты. География охватывает федеральные округа России, а также включает раздел по странам Центральной Азии.
По словам Николая Присадова, один из главных запросов сегодня – переход от модели, в которой федеральный центр формирует проект, а регион выступает преимущественно местом его реализации, к модели полноценного партнёрства. Для этого обе стороны должны лучше видеть возможности друг друга, отмечает эксперт. Так, реестр позволит брендам и федеральным агентствам понимать, какие значимые события уже существуют в регионах, где находится нужная аудитория и куда можно органично интегрироваться вместо создания активности с нуля.
Для каждого события в реестре указаны ключевые параметры: название, тип, локация, даты проведения и краткое описание аудитории. Такой подход позволяет маркетологам, бренд-менеджерам и организаторам событий быстро оценивать потенциал площадок для интеграций, спонсорства и проведения собственных активностей на местах.
«Для региональных игроков это, в свою очередь, дополнительная возможность становиться заметнее для федеральных заказчиков, привлекать партнёров и новые бюджеты. В конечном итоге задача реестра шире, чем просто собрать календарь мероприятий. Это карта возможностей регионального рынка и инфраструктура для новых совместных проектов федеральных и региональных игроков. Отдельно хочу поблагодарить дирекцию РАМУ, аналитический центр и региональных амбассадоров РАМУ за большую работу по сбору, проверке и структурированию информации»,
– добавляет Николай Присадов.
Эксперт особо подчеркнул роль региональных амбассадоров РАМУ в формировании реестра. По его словам, именно благодаря специалистам, которые глубоко знают свои территории и профессиональную среду на местах, удалось собрать не формальный перечень событий, а действительно прикладной инструмент, основанный на локальной экспертизе.
(По информации РАМУ)
