РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) выпустил свой очередной ежемесячный информационный бюллетень с последними новостями, касающимися практики продвижении ответственной рекламы и эффективного саморегулирования в разных странах. Читатели «Рекламного совета» могут с ним ознакомиться в переводе на русский язык с небольшими сокращениями.
ICAS и ICAS Global Think Tank на фестивале Cannes Lions 2026
Каннский фестиваль Cannes Lions предоставил ICAS и ICAS Global Think Tank (Глобальный аналитический центр ICAS) прекрасную возможность привлечь внимание к вопросам рекламы и саморегулирования.
Особым событием стало мероприятие Cannes Rules! – первый в истории фестиваля день, полностью посвящённый рекламному праву и саморегулированию. Организованное совместно ICAS Global Think Tank, ARPP (французская СРО), EASA (Европейский альянс про рекламным стандартам), GALA (Глобальный альянс юристов по рекламе) и ICC (Международная торговая палата), это мероприятие собрало экспертов со всей рекламной экосистемы для обсуждения того, как креативность, инновации и ответственность могут идти рука об руку. В ходе дискуссий обсуждались такие темы, как ИИ, инфлюенс-маркетинг, экологические заявления и растущая важность доверия к рекламе.
ICAS также принял участие в мероприятии Supercharging Creativity Through Compliance, где директор ICAS Сибилла Станчиу рассказала о жизненно важной роли эффективного саморегулирования в поддержке как творческой свободы, так и доверия потребителей.
Помимо публичных мероприятий участники Think Tank также встретились с членами и потенциальными партнёрами для обмена идеями о своих будущих приоритетах. Разговоры сосредоточились на новых вызовах, таких как ИИ, укрепление доказательной базы для саморегулирования и обеспечение готовности отрасли к следующему поколению рекламы.
ICAS отмечает, что это была вдохновляющая и продуктивная неделя, отмеченная большим интересом к работе Глобального аналитического центра и множеством новых возможностей для сотрудничества.
Встреча Латиноамериканского отделения ICAS 2026
Встреча Латиноамериканского отделения ICAS 2026 состоится 13 октября 2026 года в Гватемале-Сити совместно с региональной встречей WFA LATAM (13 – 15 октября). В этом году встреча соберёт саморегулируемые организации со всей Латинской Америки для обсуждения последних разработок в области саморегулирования рекламы и изучения возможностей для более тесного регионального сотрудничества.
Встреча будет проходить в гибридном формате, что позволит участникам, не имеющим возможности приехать, принять участие онлайн. Темы будут включать: инфлюенс-маркетинг, цифровую рекламу и ИИ, укрепление саморегулируемых организаций в условиях цифровой среды и наращивание потенциала в регионе.
Президент Глобального аналитического центра ICAS рассказал о доверии и саморегулировании на конгрессе Всемирной организации наружной рекламы
Роль доверия в формировании будущего регулирования рекламы была ключевой темой на ежегодном конгрессе Всемирной организации наружной рекламы (WOO) в Лондоне, где Гай Паркер, президент Глобального аналитического центра ICAS и генеральный директор Управления рекламных стандартов Великобритании (ASA), присоединился к групповой дискуссии на тему: «Регулирование и репутация: восприятие – это реальность».
Выступая вместе с Каем-Маркусом Теслером, генеральным директором Немецкой ассоциации наружной рекламы, и Бонгумусой Махатини, генеральным директором Primedia Out of Home (Южная Африка), Гай подчеркнул, что доверие – это то, что рекламная индустрия должна зарабатывать каждый день.
Посыл для наружной рекламы заключался в том, что репутация защищается не только тогда, когда возникает кризис, она строится с помощью чётких стандартов, видимой ответственности и готовности бороться с проблемной рекламой до того, как она повредит доверию ко всему каналу.
Дискуссия отражает растущее сотрудничество между ICAS и WOO в решении глобальных проблем регулирования, стоящих перед рекламной индустрией. Вместе обе организации изучают, как надёжное, основанное на фактических данных саморегулирование может помочь сохранить общественное доверие, одновременно уменьшая необходимость в непропорциональном регулировании.
Австралия: ABAC запускает новое отраслевое руководство
Кодекс ответственного маркетинга алкогольной продукции (Alcohol Beverages Advertising Code, ABAC) – главная система саморегулирования отрасли – выпустил новое отраслевое руководство, которое открывает доступ к ресурсам ABAC, объединяя образовательные и обучающие материалы в одном удобном для навигации центре. Руководство призвано помочь производителям алкоголя, дистрибьюторам, розничным продавцам, агентствам, дизайнерам, влиятельным лицам, медиапартнёрам и другим участникам отрасли лучше понимать и соблюдать Кодекс ответственного маркетинга алкогольной продукции. Оно предоставляет прямой доступ к ключевым ресурсам, включая сам кодекс, руководящие документы, учебные модули, материалы по передовой практике и консультационные услуги, поддерживая ответственный маркетинг алкоголя во всей отрасли.
Бразилия: CONAR избрала нового президента
Бразильская СРО, CONAR, объявила об избрании Эдуардо Симона президентом на 2026 – 2028 годы. Он сменил на этом посту Сержио Помпилио. Ранее Симон занимал должность первого вице-президента CONAR. CONAR также отметила ключевые достижения под руководством Помпилио, включая укрепление системы управления, расширение саморегулирования рекламы на основные цифровые платформы, новые рекомендации по рекламе ставок и заявлениям об устойчивом развитии, усовершенствованные технологические и мониторинговые возможности, соглашения о сотрудничестве с государственными органами и публикацию обновлённого руководства по маркетингу и рекламе от цифровых инфлюенсеров. CONAR также отметила, что её работа по продвижению саморегулирования рекламы получила международное признание, удостоившись награды ICAS Global Awards 2025.
Франция: Совет по этике ARPP опубликовал заключение о раскрытии информации об использовании ИИ в рекламе
Совет по этике рекламы (CEP), независимый орган, связанный с ARPP, опубликовал новое этическое заключение, в котором рассматривается вопрос о том, следует ли требовать от рекламодателей раскрытия информации об использовании генеративного ИИ при создании рекламы. Совет пришёл к выводу, что общее обязательство маркировать рекламу как «созданную с помощью ИИ» неоправданно, утверждая, что прозрачность рекламы должна быть сосредоточена на характеристиках продукта и правдивости рекламных заявлений, а не на самом творческом процессе. В заключении также отмечается, что раскрытие информации может быть уместным в конкретных обстоятельствах, когда контент, созданный с помощью ИИ, может ввести потребителей в заблуждение, но решение, как правило, должно оставаться за рекламодателями, а не навязываться в качестве универсального требования.
Франция: ARPP и INSEP запускают сертификацию ответственного инфлюенсера для спортсменов
ARPP в партнёрстве с Французским национальным институтом спорта, экспертизы и производительности (INSEP) запустила первую отраслевую версию своего сертификата ответственного инфлюенсера, разработанную специально для спортсменов высокого уровня. Сертификация призвана помочь спортсменам в управлении партнёрскими отношениями с брендами и коммуникациях в социальных сетях, охватывая правовые и этические требования, прозрачность рекламы, защиту аудитории, управление репутацией и экологическую ответственность. Эта инициатива отражает растущую роль спортсменов как создателей цифрового контента и направлена на продвижение ответственных методов инфлюенс-маркетинга в спортивном секторе.
Франция: ARPP присоединяется к инициативе Radio France по поддержке экологического перехода
ARPP объявила о своём участии в жюри инициативы «Переход к устойчивому развитию» (Transition en Commun) 2026, возглавляемой Radio France Publicité, которая предоставляет бесплатное рекламное пространство организациям, продвигающим экологическую устойчивость. В качестве члена независимого экспертного жюри ARPP поможет выбрать 10 национальных и региональных некоммерческих проектов, которые получат коммуникационные кампании на медиаканалах Radio France и France Télévisions. Эта инициатива отражает неизменную приверженность ARPP продвижению ответственной рекламы и поддержке коммуникаций, способствующих экологической устойчивости.
Индия: ASCI обсуждает ответственную рекламу на форуме агентств, посвященном ИИ
Индийская СРО, ASCI, приняла участие в Agency 3.0, собрав более 100 основателей и руководителей агентств для обсуждения влияния ИИ на будущее агентского бизнеса. ASCI провела сессию, посвящённую рекламе, меняющимся ожиданиям потребителей и важности чёткой и ответственной коммуникации в эпоху ИИ. На мероприятии также обсуждалось, как агентства адаптируют свои бизнес-модели, стратегии управления талантами и предлагаемые услуги в ответ на трансформацию, вызванную ИИ.
Корея: KARB объявляет о проведении Международной конференции по саморегулированию в сфере ИИ и рекламы
KARB, СРО в Республике Корея, объявила о проведении Международной конференции по саморегулированию в сфере ИИ и рекламы в Сеуле 10 – 11 сентября 2026 года. Конференция соберёт международных экспертов для обсуждения меняющейся роли ИИ в рекламе, цифрового управления и будущего саморегулирования в сфере рекламы. ICAS примет участие в программе наряду с представителями нескольких саморегулируюмых организаций со всего мира, предоставив глобальную перспективу на возникающие проблемы и возможности в области саморегулирования в сфере рекламы.
Малайзия: Контент-форум призывает к усилению защиты личности детей в интернете
После распространения идентифицирующего и весьма конфиденциального контента, связанного с недавним инцидентом с ножевым ранением в школе с участием несовершеннолетних, Форум коммуникаций и мультимедийного контента Малайзии (Content Forum) опубликовал заявление, призывающее средства массовой информации, цифровые платформы и общественность не делиться и не распространять контент, который может идентифицировать детей, участвующих в уголовных или судебных разбирательствах. Подчеркнуто, что личность ребёнка не должна становиться формой «цифрового наказания». Форум призвал к ответственному поведению в интернете и подчеркнул важность защиты конфиденциальности, достоинства и благополучия детей в соответствии с законодательством Малайзии.
Новая Зеландия: ASA объявляет о проведении отраслевого вебинара по рекламе в социальных сетях для товаров, подпадающих под ограничения
Администрация по стандартам рекламы (ASA) Новой Зеландии проведёт отраслевой вебинар 12 августа 2026 года, посвящённый ответственной рекламе товаров и услуг, подпадающих под ограничения по таргетированию в социальных сетях. На вебинаре будут представлены практические рекомендации по применению Кодексов ASA к аккаунтам брендов, маркетингу с участием инфлюенсеров, пользовательскому контенту, спонсорству, розыгрышам и инструментам возрастного таргетирования. Используя тематические исследования и реальные сценарии, вебинар призван помочь рекламодателям, агентствам, инфлюенсерам и владельцам брендов лучше понять свои обязанности и продвигать соответствующую требованиям рекламу в цифровой среде.
Новая Зеландия: ASA разъясняет свою роль в рекламе на всеобщих выборах
В преддверии всеобщих выборов в Новой Зеландии 2026 года ASA опубликовала руководство, разъясняющее её роль в надзоре за платной предвыборной рекламой. ASA уточнила, что оценивает платную агитационную рекламу на цифровых платформах и других подпадающих под действие кодекса стандартов рекламы, уделяя особое внимание таким требованиям, как чёткая идентификация рекламодателя, обоснование фактических утверждений и различие между фактом и мнением. В руководстве также изложены соответствующие роли других регулирующих органов, включая избирательную комиссию, Управление по стандартам вещания и Совет СМИ Новой Зеландии, в надзоре за контентом, связанным с выборами.
Новая Зеландия: Новый Кодекс терапевтической и медицинской рекламы ASA вступает в полную силу
ASA объявила о том, что обновлённый Кодекс терапевтической и медицинской рекламы вступил в полную силу 1 июля 2026 года после переходного периода, начавшегося 1 апреля для новой рекламы. Пересмотренный кодекс усиливает стандарты терапевтической и медицинской рекламы во всех средствах массовой информации, включая цифровые платформы, социальные сети, маркетинг влияния и каналы, принадлежащие рекламодателям. Он вводит более чёткие требования к ответственной рекламе, обоснованию заявлений о пользе для здоровья и защите потребителей, а также предоставляет обновлённые рекомендации и ресурсы для поддержки соблюдения требований отрасли.
Испания: Конференция AUTOCONTROL осветила рост саморегулирования в сфере инфлюенс-маркетинга
Более 800 участников посетили 4-ю конференцию по регулированию и саморегулированию инфлюенс-маркетинга, организованную испанской СРО AUTOCONTROL, Испанской ассоциацией рекламодателей (AEA) и IAB Spain. Мероприятие осветило продолжающийся рост влияния испанского Кодекса поведения в отношении использования инфлюенсеров в рекламе, который в настоящее время подписан более чем 6 000 участников, а также успех программы базового обучения по регулированию рекламы для инфлюенсеров, которую прошли более 5 600 сертифицированных специалистов. Представители государственных органов, отрасли и органов саморегулирования также обсудили новые вызовы, включая ИИ, защиту потребителей и защиту несовершеннолетних, подчеркнув важность дальнейшего сотрудничества для поддержки ответственного инфлюенс-маркетинга.
Турция: RÖK объявляет об обновлении турецкого законодательства о коммерческой рекламе и защите прав потребителей
Турецкая СРО, RÖK, объявила, что министерство торговли Турции внесло поправки в Положение о коммерческой рекламе и недобросовестной коммерческой практике, обновив требования в нескольких областях рекламы и защиты прав потребителей. Изменения включают новые положения о целевой рекламе, рекламе, созданной с помощью ИИ, маркетинге с участием влиятельных лиц, заявлениях об экологичности, акциях со скидками, отзывах потребителей и платформах для подачи жалоб. Поправки вступят в силу 1 августа 2026 года.
Нидерланды: SRC подчеркнула важность доверия к рекламе на Каннском фестивале Lions 2026
SRC, саморегулируемая организация в сфере рекламы в Нидерландах, приняла участие в Каннском фестивале Lions 2026, внеся свой вклад в международные дискуссии о роли доверия к рекламе. Своим участием SRC подчеркнула важность эффективного саморегулирования в сфере рекламы для укрепления доверия потребителей, продвижения ответственных рекламных практик и поддержки здоровой рекламной экосистемы. Дискуссии также подчеркнули ценность сотрудничества между заинтересованными сторонами отрасли для решения возникающих проблем и укрепления доверия к рекламе в условиях развивающегося цифрового ландшафта.
Нидерланды: SRC запускает онлайн-курс по использованию заявлений о пользе для здоровья для инфлюенсеров и брендов
SRC объявила о запуске нового онлайн-курса, призванного помочь инфлюенсерам и брендам ответственно использовать заявления о пользе для здоровья в социальных сетях. Разработанный в ответ на растущее использование инфлюенс-маркетинга для продвижения пищевых добавок и усиление контроля со стороны регулирующих органов, курс предоставляет практические рекомендации по выявлению и применению разрешённых заявлений о пользе для здоровья, пониманию «запрещённых» заявлений и предотвращению вводящей в заблуждение рекламы. Инициатива направлена на укрепление соблюдения нормативных требований и поддержку более ответственной коммерческой коммуникации на цифровых платформах.
Нидерланды: SRC обновляет Кодекс маркетинга в социальных сетях и с участием инфлюенсеров
SRC объявила об обновлении Кодекса маркетинга в социальных сетях и с участием инфлюенсеров, вступившим в силу 1 июля 2026 года, с целью более точного отражения современных практик цифрового маркетинга. Пересмотренный кодекс расширяет свою сферу действия за пределы традиционных инфлюенсеров, включая создателей онлайн-контента, создателей пользовательского контента, виртуальных инфлюенсеров и аффилированных маркетологов, а также предоставляет более чёткие указания по раскрытию коммерческих отношений и признанию рекламы на платформах социальных сетей. Обновления призваны повысить ясность, усилить прозрачность и обеспечить последовательное соблюдение требований рекламодателями, агентствами и создателями контента.
Великобритания: ASA усилило мониторинг рекламы азартных игр с помощью ИИ во время чемпионата мира по футболу
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) ранее объявило об усилении мониторинга онлайн-рекламы азартных игр во время чемпионата мира по футболу 2026, используя инструменты на основе ИИ для заблаговременного выявления потенциальных нарушений правил рекламы. С начала турнира ASA просканировало более 13 000 рекламных объявлений, связанных с азартными играми, а модернизированная система мониторинга теперь ежемесячно проверяет более 10 000 платных онлайн-объявлений от лицензированных операторов азартных игр. Объявления, которые были признаны потенциально не соответствующими требованиям, проверяются специалистами ASA, что поддерживает усилия по обеспечению соблюдения правил, направленных на защиту детей и других уязвимых групп населения, а также на продвижение ответственной рекламы азартных игр
Великобритания: Исследование ASA изучает использование экологических заявлений в онлайн-рекламе
ASA опубликовало новый отчёт Pulse Report, в котором рассматривается использование экологических заявлений в онлайн-рекламе. На основании анализа 7,7 млн онлайн-объявлений с помощью ИИ исследование показало, что экологические заявления появлялись лишь примерно в 1% рекламных объявлений, но почти три четверти из них были сформулированы в общих или абсолютных терминах, таких как «экологически чистый», «устойчивый» или «углеродно-нейтральный». Хотя отчёт не оценивает соответствие правилам рекламы, его выводы будут использованы ASA в будущих мероприятиях по мониторингу, разработке рекомендаций и обеспечению соблюдения законодательства, а также помогут рекламодателям делать чёткие, основанные на фактах экологические заявления.
Великобритания: Предупреждение о недопустимости рекламы рецептурных препаратов для снижения веса
ASA совместно с Агентством по регулированию лекарственных средств и изделий медицинского назначения (MHRA) и Генеральным фармацевтическим советом (GPhC) выпустили совместное предупреждение, напоминающее предприятиям о том, что рецептурные препараты и незарегистрированные препараты для снижения веса не должны рекламироваться населению. Регуляторы привели свежие примеры рекламы недавно зарегистрированных пероральных препаратов GLP-1 и препаратов, находящихся в стадии разработки, включая списки ожидания, и напомнили рекламодателям, что такая реклама запрещена Кодексом CAP и законодательством Великобритании о лекарственных средствах. Предприятиям настоятельно рекомендуется пересмотреть свою маркетинговую практику для обеспечения соответствия требованиям и защиты потребителей.
Великобритания: Portman Group обновила рекомендации по маркетингу алкогольной продукции и привлечению внимания лиц младше 18 лет
Компания Portman Group опубликовала обновлённые рекомендации, призванные помочь производителям и маркетологам алкогольной продукции обеспечить, чтобы их продукция, упаковка и рекламные акции не были особенно привлекательны для лиц младше 18 лет. Основываясь на обновлённых исследованиях специалистов по детскому маркетингу Kids Industries, рекомендации рассматривают, как развитие ребёнка, маркетинговые тенденции, мотивационные факторы, культурная значимость и элементы дизайна могут влиять на привлекательность маркетинга для молодёжи. Рекомендации призваны обеспечить соблюдение Кодекса практики Portman Group и будут использоваться в будущих обновлениях рекомендаций.
EASA: Осенние двухгодичные встречи 2026 года – в Варшаве
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) объявил, что его осенние двухгодичные встречи 2026 года пройдут в Варшаве, Польша, с 14 по 16 октября 2026 года под эгидой Рады рекламной индустрии (RR). Встречи соберут членов саморегулируемой сети для обсуждения ключевых отраслевых событий, обмена знаниями и налаживания контактов.
GALA представляет вебинар PLI, посвящённый новым глобальным рискам соблюдения законодательства в сфере инфлюенс-маркетинга
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) объявил о предстоящем вебинаре Института практического права (PLI), который состоится 22 июля и будет посвящён последним изменениям в сфере соблюдения законодательства в области глобального инфлюенс-маркетинга. На вебинаре будут рассмотрены уроки недавних правоприменительных действий и новые регуляторные риски, охватывающие такие темы, как трансграничное соблюдение законодательства, инфлюенсеры-дети, инфлюенсеры, созданные с помощью ИИ, и виртуальные инфлюенсеры, а также договорные аспекты соглашений с инфлюенсерами. Вебинар предназначен для корпоративных юристов, внешних юристов, специалистов по соблюдению нормативных требований, рекламы, коммуникаций, СМИ и других смежных областей, заинтересованных в глобальных изменениях в сфере инфлюенс-маркетинга и рекламы, и в нём примут участие эксперты в области права из разных юрисдикций.
IAA публикует отчёт о круглом столе по безопасности бренда
Международная рекламная ассоциация (IAA) опубликовала отчёт, обобщающий обсуждения, состоявшиеся на круглом столе по безопасности бренда в рамках Каннского фестиваля 2026 года. В отчёте рассматривается меняющаяся ситуация в области безопасности бренда, подчёркнуты растущее влияние контента, созданного с помощью ИИ, изменение моделей потребления медиаконтента и необходимость большей прозрачности, сотрудничества и поиска общих отраслевых стандартов. В ходе обсуждений также рассматривались баланс между безопасностью бренда и эффективностью медиа, необходимость ответственных инноваций в экосистеме цифровой рекламы.
IAA изучает стратегии максимизации долгосрочной рентабельности инвестиций в спонсорство
IAA опубликовала отчёт, обобщающий выводы круглого стола «Якорный портфель: максимизация долгосрочной рентабельности инвестиций в спонсорство», проведённого в рамках Каннского фестиваля 2026 года в партнёрстве с Nielsen. В ходе обсуждения рассматривались стратегии создания устойчивой ценности посредством спонсорства, баланс между охватом и подлинными связями, а также выход за рамки традиционных показателей для более точного измерения результатов бизнеса и долгосрочной окупаемости инвестиций. В отчёте собраны мнения мировых лидеров отрасли о меняющейся роли спонсорства в маркетинговых стратегиях.
Руководство WFA и Ebiquity Publish по эффективности платных медиа
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и Ebiquity опубликовали «Справочник по эффективности платных медиа», в котором подчёркивается разрыв между возможностями маркетологов в измерении и их способностью трансформировать идеи в бизнес-решения. Основываясь на исследовании с участием рекламодателей со всего мира, ежегодные расходы на рекламу которых составляют 40 млн долларов США, исследование показало, что, хотя большинство организаций используют передовые инструменты измерения, только 13% считают себя эффективными в преобразовании данных в своевременную информацию, и менее 3% полностью уверены в измерении краткосрочного и долгосрочного маркетингового воздействия. В справочнике представлены практические рекомендации, которые помогут маркетологам укрепить систему измерения и улучшить решения, связанные с инвестициями в средства массовой информации.
Исследование WFA и LIONS подчёркивает разрыв между творческими амбициями и результатами
WFA объявила о результатах нового глобального исследования, проведённого совместно с LIONS и изучающего, как бренды подходят к творческому совершенству. В то время как 53% маркетологов заявили, что творческое мастерство ценится в их организациях, только 31% сообщили, что их команды постоянно его добиваются. Исследование также показало, что, хотя ИИ широко используется для повышения эффективности, только треть респондентов используют его для повышения творческого качества. В отчёте приверженность руководства, организационная культура и более сильные творческие способности определяются как ключевые факторы внедрения творческого совершенства в организациях.
WOO сообщает о продолжающемся росте мировой наружной рекламы
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) опубликовала свой отчёт о глобальных расходах на наружную рекламу за 2026 год, в котором показано, что глобальные расходы на наружную рекламу (OOH) достигли 54,2 млрд долларов США в 2025 году, что на 15% больше, чем в предыдущем году, и составляют 5,1% от общемировых расходов на рекламу. В отчёте также отмечается, что на цифровую наружную рекламу (DOOH) приходится 47% от общего дохода от наружной рекламы, и ожидается, что в 2026 году она превзойдёт статическую наружную рекламу. На основе данных 85 рынков в отчёте подчёркивается продолжающийся рост и цифровая трансформация мировой индустрии наружной рекламы.
ICC координирует глобальное заявление для бизнеса о всестороннем внедрении ИИ
Международная торговая палата (ICC) координировала подготовку совместного заявления для бизнеса в рамках первого Глобального диалога ООН по управлению ИИ, объединяющего различные точки зрения бизнеса на обеспечение ответственного и всестороннего внедрения ИИ. В заявлении содержится призыв к политикам создать благоприятные политические рамки, поддерживающие инвестиции в цифровую инфраструктуру, развитие навыков, экосистемы данных, вычислительные мощности, совместимое управление, доверие и безопасность ИИ, а также государственно-частное сотрудничество. В нём подчёркивается, что всестороннее внедрение ИИ требует политики, благоприятствующей инновациям, чтобы обеспечить широкое распределение преимуществ ИИ между экономиками и обществами.
Турция вводит новые правила в отношении ИИ, целевой рекламы и экологических заявлений
Турция внесла поправки в свой Регламент о коммерческой рекламе и недобросовестной коммерческой практике, введя новые правила в отношении прозрачности ИИ, целевой рекламы, маркетинга с участием инфлюенсеров, экологических заявлений и рекламы скидок, вступающие в силу с 1 августа 2026 года. Реформы соответствуют недавнему законодательству ЕС, включая закон об ИИ, закон о цифровых услугах и директиву о расширении прав и возможностей потребителей в рамках «зелёного» перехода, одновременно вводя более широкие обязательства в ряде областей. Ключевые изменения включают новые требования к раскрытию информации об ИИ, большую прозрачность в отношении целевой рекламы, обязательную идентификацию платного контента инфлюенсеров, более строгие требования к обоснованию и прозрачности экологических заявлений, а также пересмотренные правила расчёта справочных цен в акциях со скидками. Реформы отражают растущее влияние цифровой нормативно-правовой базы ЕС на правила рекламы в Турции, одновременно устанавливая дополнительные требования для рекламодателей.
Венгрия вводит новые ограничения на размещение рекламы
Венгрия приняла новые правила, ограничивающие места показа определённой рекламы, в рамках более широких мер, направленных на защиту детей и регулирование рекламной среды. Законодательство вводит более жёсткий контроль за размещением рекламного контента возле школ и других отведённых для детей мест, а также расширяет ограничения, затрагивающие отдельные категории товаров и услуг. Эти изменения отражают более широкую тенденцию к ужесточению регулирования размещения рекламы и контента в общественных местах и цифровой среде.
Опрос детей в ЕС для обоснования закона о цифровой справедливости
Европейская комиссия опубликовала результаты опроса подростков в возрасте 12 – 17 лет, который поможет сформировать будущий закон о цифровой справедливости (DFA), целью которого является усиление защиты потребителей в цифровой среде. Результаты отражают взгляды детей на персонализированную рекламу, маркетинг влияния, возрастные ограничения в социальных сетях и проверку возраста. Среди респондентов 69% заявили, что влиятельные лица должны продвигать только товары, подходящие для детей и подростков, а 37% выразили негативное мнение о персонализированной рекламе. Ожидается, что результаты послужат основой для будущей политики ЕС по защите несовершеннолетних и регулированию цифровой коммерческой практики.
Аргентина предлагает отменить закон о маркировке продуктов питания на лицевой стороне упаковки
Исполнительная власть Аргентины внесла в конгресс законопроект об отмене закона о пропаганде здорового питания, широко известного как закон о маркировке продуктов питания на лицевой стороне упаковки. В случае одобрения предложение отменит обязательную предупреждающую маркировку на лицевой стороне упаковки продуктов с высоким содержанием важных питательных веществ, а также связанные с этим ограничения на рекламу, использование методов маркетинга, ориентированных на детей, и маркетинг в школах. По словам правительства, отмена направлена на снижение регуляторной нагрузки и приведение аргентинской системы в соответствие с более широкими международными стандартами. Предложение вызвало дебаты среди организаций здравоохранения и по защите прав потребителей.
Google расширяет возможности по прозрачности рекламы с использованием ИИ
Google объявил о глобальном внедрении новых функций прозрачности рекламы с использованием ИИ, отображаемой в «Google Поиске», YouTube и Discover. Теперь пользователи могут получить доступ к разделу «Как была создана эта реклама» в My Ad Center, чтобы узнать, была ли реклама создана или отредактирована с использованием ИИ. Реклама, созданная с помощью инструментов ИИ Google, будет автоматически помечаться, в то время как рекламодатели, использующие сторонние инструменты ИИ, могут вручную раскрывать информацию об использовании ИИ. Эта инициатива призвана повысить прозрачность рекламы, созданной с помощью ИИ, и помочь рекламодателям соблюдать новые требования к раскрытию информации об использовании ИИ.
(По материалу ICAS)
