РАМУ (Россия). Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) провела вебинар для участников Национального рейтинга ивент-услуг (NESR) 2026, посвящённый ключевым изменениям методологии рейтинга, обновлению фестиваля «Перспектум» и практическим вопросам подготовки заявок.
Во время встречи Павел Рахман, управляющий партнёр hq.events, лидер проекта по обновлению рейтинга, подробно рассказал об изменениях в критерии «Услуги», который в новом сезоне получил иную структуру. Спикер представил участникам новую систему оценки профессиональных компетенций агентств: вместо 10 категорий услуг теперь предусмотрены четыре раздела и 13 категорий, а максимальное количество кейсов для подачи сокращено с 20 до 17. При этом вес блока «Услуги и компетенции» в общей оценке рейтинга сохраняется на уровне 43%, что делает качество представленных проектов одним из ключевых факторов итогового результата.
Эксперт также подробно разобрал новую логику распределения проектов по разделам, требования к каждой категории и подходы к оценке кейсов. Отдельное внимание было уделено принципам оценки базовых, сложных и флагманских проектов, а также критериям, которыми руководствуется верификационная комиссия при рассмотрении заявок.
Ещё одной важной частью встречи стал пошаговый разбор формы подачи заявки. Эксперты объяснили особенности заполнения разделов анкеты, обратили внимание на требования к подтверждающим материалам и ответили на организационные вопросы участников.
В частности, верификационная комиссия разъяснила, что в категории 3.1 «Государственные, городские и общественно значимые мероприятия» допускается подача проектов для компаний с государственным участием (компаний, в которых государству принадлежит наибольшая доля среди собственников, например «Роснефти» или Сбербанка), при условии, что мероприятие проводится для решения общественных и социальных задач.
Отдельный блок вебинара был посвящён фестивалю «Перспектум». Лариса Фортуна, вице-президент РАМУ, президент BeeTL, рассказала о новой философии фестиваля, его обновлённой структуре и преимуществах участия для агентств.
В новом сезоне «Перспектум» объединяет более 240 номинаций по четырём направлениям – торговый маркетинг, событийный маркетинг, потребительский маркетинг и спортивный и развлекательный маркетинг, что позволяет представить проекты самых разных форматов. К участию принимаются кейсы, реализованные за последние два года, а оценивать их будут руководители крупнейших брендов, креативные директора и ведущие эксперты рынка.
Особое внимание спикер уделила тому, что участие в «Перспектуме» – это не только возможность получить профессиональную оценку своих проектов и повысить их отраслевую узнаваемость, но и дополнительное преимущество при долгосрочном планировании участия в рейтинге. Участие и победы в фестивале 2026 года будут учитываться при формировании Национального рейтинга ивент-услуг (NESR) 2027, поэтому агентствам уже сегодня важно использовать фестиваль как инструмент для формирования будущих рейтинговых результатов.
(По информации РАМУ)
