РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Последние новости из мира рекламного саморегулирования – в очередном ежемесячном информационном бюллетене Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который мы и предлагаем читателям «Рекламного совета» в переводе на русский с небольшими сокращениями.
«Правила Канн!» – первый в истории день, посвящённый рекламному праву и саморегулированию
Вместе с рядом организаций ICAS Global Think Tank (Глобальный аналитический центр ICAS) выступает соорганизатором мероприятия «Правила Канн!» – первого в истории Канн дня, полностью посвящённого рекламному праву и саморегулированию. Сессии пройдут 23 июня. Ожидаются оживлённые дискуссии об ИИ, инфлюенсерах, устойчивом развитии, обосновании, доверии и роли саморегулирования в обеспечении ответственного творчества.
«Доверие окупается: экономическое обоснование саморегулирования» – в этой дискуссии, модератором которой выступит Гай Паркер, президент Глобального аналитического центра ICAS, примут участие эксперты из Всемирной федерации рекламодателей (WFA), Unstereotype Alliance, Google и Ассоциации рекламодателей, которые рассмотрят экономическое обоснование доверия и изучат, как ответственная реклама, инклюзивный маркетинг и эффективное саморегулирование способствуют его построению и поддержанию.
Повышение креативности за счёт соблюдения требований
В Каннах ICAS также выступит в качестве соорганизатора и спикера на мероприятии «Повышение креативности за счёт соблюдения требований» – динамичной дискуссии с участием организаций, устанавливающих стандарты в рекламе, отраслевых и юридических экспертов, посвящённой тому, как правила, стандарты и ответственные практики могут дать брендам и агентствам возможность уверенно внедрять инновации.
Встречи ICAS и ICAS Global Think Tank 2027 пройдут в Йоханнесбурге
После обсуждений, состоявшихся на недавних встречах в Милане, ICAS подтверждает, что следующие встречи ICAS и ICAS Global Think Tank пройдут в Йоханнесбурге, Южная Африка, под эгидой ARB (южноафриканская СРО) с 13 по 16 сентября 2027 года.
Неформальная встреча ICAS и EASA
Ежемесячная неформальная встреча членов ICAS и Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), которая позволит обмениваться информацией, поддерживать связь, делиться опытом и задавать вопросы или обсуждать интересующие темы, состоится 30 июня в 14:00 по центральноевропейскому времени (CEST).
Аргентина: CONARP укрепляет сотрудничество с Управлением по защите прав потребителей
Аргентинское отделение CONARP подписало соглашение о сотрудничестве с Управлением по защите прав потребителей и добросовестной торговле при министерстве экономики. В соответствии с соглашением CONARP может предоставлять необязательные технические отчёты по делам, связанным с рекламой, включая вводящую в заблуждение рекламу, сравнительную рекламу и недобросовестную конкуренцию. Эта инициатива укрепляет сотрудничество между государственным и частным секторами и признаёт роль саморегулирования в сфере рекламы в обеспечении достоверной информации для потребителей и добросовестной конкуренции.
Бразилия: CONAR публикует отчёт о деятельности за 2025 год
CONAR опубликовала новый отчёт, в котором представлены данные по деятельности СРО за 2025 год. Публикация включает в себя полный список дел, рассмотренных советом по этике в течение года, охватывающий жалобы потребителей, превентивный мониторинг, заявления компаний и запросы властей на проверку рекламных кампаний. В отчёте также освещаются торжества и мероприятия, посвящённые 45-летию CONAR.
Бразилия: CONAR обновляет руководство по инфлюенс-маркетингу
CONAR выпустила обновлённую и переработанную версию своего руководства по маркетингу и рекламе с участием цифровых инфлюенсеров. Новое издание уточняет ключевые определения и рекомендации по рекламе с участием инфлюенсеров, прозрачности и идентификации рекламы, правдивым отзывам, категориям товаров с ограничениями, защите детей и подростков, использованию ИИ в рекламе и управлению. Обновлённые рекомендации вступили в силу 1 июня.
Канада: Ad Standards Canada публикуют ежегодный отчёт о жалобах за 2025 год
Ad Standards Canada опубликовала свой ежегодный отчёт о жалобах за 2025 год, в котором представлен обзор жалоб потребителей, рассмотренных в соответствии с Канадским кодексом рекламных стандартов. В 2025 году Ad Standards получила 776 жалоб, что на 27% больше, чем в предыдущем году, при этом рекламные предложения, раскрытие информации влиятельными лицами вошли в число ключевых областей, вызывающих обеспокоенность потребителей.
Франция: ARPP и ACPR провели вебинар по рекламе страховых услуг
СРО ARPP и Французское управление пруденциального надзора и урегулирования споров (ACPR) совместно организовали вебинар по рекламе страхования от несчастных случаев и туристического страхования. Проведённый в рамках соглашения о партнёрстве вебинар предоставил практические рекомендации по ключевым моментам, требующим чёткого и ответственного применения правил, регулирующих рекламу страховых услуг.
Франция: Вступили в силу обновлённые рекомендации ARPP по пищевому поведению
ARPP объявила о вступлении в силу 4-й версии своих рекомендаций по пищевому поведению 15 июня. Обновлённые рекомендации усиливают этические рамки рекламы продуктов питания, вводя новые требования, касающиеся читаемости информации о пищевой ценности и этикеток, экологически чистых продуктов питания, потребительского поведения и представления диет. ARPP также обновила свой Сертификат ответственного коммерческого влияния, чтобы отразить новые правила и помочь создателям понять принципы ответственной коммуникации в сфере продуктов питания.
Франция: ARPP примет участие в мероприятии по защите прав потребителей, посвящённом цифровым практикам
ARPP примет участие в мероприятии, организованном кафедрой потребительского права Парижского университета Сержи (CY Cergy Paris Université), посвящённом защите прав потребителей и новым цифровым практикам. Дискуссии будут сосредоточены на таких вопросах, как «теневые паттерны», коммерческое влияние, ИИ и электронная коммерция. Магали Джаладе из ARPP примет участие в круглом столе по вопросам коммерческого влияния вместе с представителями DGCCRF, Европейской комиссии и Европейского центра защиты прав потребителей во Франции.
Греция: SEE подчёркивает важность ответственной летней рекламы
СРО SEE подчеркнула необходимость особого внимания к летней рекламе, одному из самых активных коммерческих периодов года. SEE указывает на маркетинг с участием инфлюенсеров, туризм, алкогольную продукцию, гостиничный бизнес, моду и косметику как на области, требующие особого внимания, особенно в отношении прозрачности, правдивости заявлений, ответственного таргетирования и реалистичного представления.
Индия: ASCI представляет Знак приверженности ответственной рекламе
Индийская СРО, ASCI, представила Знак приверженности ASCI, видимый символ, подтверждающий приверженность бренда прозрачной и ответственной рекламе и доверию потребителей. Доступный исключительно членам ASCI, этот знак может размещаться на веб-сайтах, в рекламных кампаниях и маркетинговых коммуникациях, демонстрируя приверженность этическим принципам рекламы и способствуя повышению доверия к рекламе.
Индия: ASCI проводит панельную дискуссию о рекламе продуктов питания на цифровом рынке
ASCI совместно с кафедрой потребительского права и практики NLSIU 22 мая провели онлайн-панельную дискуссию, посвящённую эволюции рекламы продуктов питания на цифровом рынке. В сессии приняли участие эксперты из области права, потребительской политики, питания, регулирования и промышленности, которые обсудили обоснованные заявления, ответственные рекомендации, ответственность платформ и защиту потребителей в рамках всей экосистемы цифровой рекламы.
Италия: IAP публикует отчёты о мониторинге маркетинга влиятельных лиц
СРО IAP опубликовала отчёты о мониторинге прозрачности маркетинга влияния в секторах красоты и пищевых добавок за 2025 год. Мониторинг, проведённый в сотрудничестве с Almed/Università Cattolica, охватил более 400 влиятельных лиц в Iсоциальных сетях и YouTube, проанализировав более 13 000 рекламных постов. Отчёты предоставляют информацию по секторам и платформам, помогая брендам и влиятельным лицам поддерживать более прозрачное и ответственное общение.
Новая Зеландия: Хилари Саутер удостоена награды
Генеральный директор СРО ASA Новой Зеландии и президент ICAS Хилари Саутер удостоена звания кавалера Ордена заслуг Новой Зеландии. Эта награда присуждена ей за более чем 30 лет службы в медиа- и рекламном секторе Новой Зеландии, включая 21 год руководства ASA. Под её руководством СРО укрепила свою систему саморегулирования, разработала платформенно-нейтральные кодексы для новых цифровых платформ и рекламных категорий, а также поддержала ответственную рекламу, мнения потребителей и общественное доверие. В качестве президента ICAS Хилари Саутер также вносит вклад в передовой мировой опыт и международное сотрудничество между организациями саморегулирования в сфере рекламы.
Южная Африка: ARB и ACASA поддерживают перезапуск сервиса консультаций по рекламным текстам в Южной Африке
СРО ARB и ACASA (Ассоциация коммуникаций и рекламы) поддерживают перезапуск сервиса консультаций по рекламным текстам ACA, призванного помочь рекламодателям, агентствам и маркетологам выявлять потенциальные риски несоблюдения кодекса до начала рекламных кампаний. В соответствии с рекламными кодексами, администрируемыми ARB, сервис предлагает как базовую оценку по принципу светофора, так и более подробное заключение с практическими рекомендациями и указаниями по соблюдению требований. Эта инициатива укрепляет роль консультаций по рекламным текстам как практического инструмента предотвращения нарушений и ключевого элемента эффективного саморегулирования в сфере рекламы.
Испания: AUTOCONTROL проверила 500 000 рекламных объявлений перед публикацией
СРО AUTOCONTROL преодолела отметку в 500 000 рекламных объявлений, проверенных перед публикацией с помощью своей услуги Copy Advice, что подтверждает роль превентивной проверки как ключевого инструмента обеспечения соответствия требованиям и ответственной рекламы. На цифровые кампании сейчас приходится около 60% запросов на Copy Advice, что отражает растущую важность заблаговременного консультирования в таких областях, как финансовая, медицинская, пищевая реклама, реклама с участием инфлюенсеров и реклама, связанная с ИИ.
Испания: AUTOCONTROL отмечает прогресс в ответственном инфлюенс-маркетинге
AUTOCONTROL подчеркнула неизменную приверженность рекламной индустрии профессиональному и ответственному инфлюенс-маркетингу. На своей четвёртой конференции по регулированию и саморегулированию инфлюенс-маркетинга AUTOCONTROL объявила, что более 5 000 создателей контента в Испании прошли сертификацию по базовым правилам рекламы для инфлюенсеров. Организация также представила обновлённую версию сертификата и новую программу обучения, посвящённую финансовой рекламе с участием инфлюенсеров.
Испания: AUTOCONTROL присоединяется к новой системе совместного регулирования рейтингов аудиовизуального контента
AUTOCONTROL присоединилась к новому соглашению о совместном регулировании классификации аудиовизуальных программ и контента. Система вводит единую основу для возрастных рейтингов и описаний контента, направленную на усиление защиты несовершеннолетних и предоставление более понятной информации зрителям. AUTOCONTROL будет выступать в качестве независимого органа, поддерживая предварительные консультации и процедуры проверки в соответствии с новым Кодексом поведения.
Нидерланды: SRC представляет новый онлайн-курс по заявлениям о пользе для здоровья
Фонд Stichting Reclame Code (SRC) представил новый онлайн-курс, разработанный Keuringsraad, нидерландским органом саморегулирования и консультирования по вопросам рекламы в сфере здравоохранения, посвящённый маркетингу с участием инфлюенсеров для пищевых добавок. Онлайн-тренинг предназначен для инфлюенсеров, агентств, брендов и маркетинговых команд и предоставляет практические рекомендации по заявлениям о пользе для здоровья, красоты и медицинских свойствах, а также по прозрачной и ответственной рекламе в социальных сетях.
ОАЭ: ABG запускает рабочую группу по розничной рекламе на Ближнем Востоке
Компания, занимающаяся рекламным бизнесом Advertising Business Group (ABG), запустила рабочую группу по розничной рекламе, собрав более 100 ведущих специалистов по маркетингу для закрытого обсуждения будущего розничной рекламы в регионе MENA. В сессии приняли участие представители 65 компаний из четырёх отраслей для откровенного обмена мнениями об одной из самых быстрорастущих областей регионального маркетингового комплекса. Инициатива, организованная в партнёрстве с Publicis Groupe Middle East, направлена на поддержку маркетологов брендов в условиях меняющегося ландшафта розничной рекламы.
Великобритания: ASA освещает работу по ответственной рекламе азартных игр
Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) рассказало о своей текущей работе по обеспечению ответственного подхода к рекламе азартных игр и защите молодёжи. В обновлённой информации освещаются недавние решения по использованию футболистов в публикациях в социальных сетях, связанных с азартными играми, применение правил «сильной привлекательности» и проактивный мониторинг онлайн-рекламы азартных игр с помощью системы активного мониторинга рекламы ASA на основе ИИ. ASA также указывает на дальнейшую работу по обеспечению соответствия требованиям в области контент-маркетинга, работы с инфлюенсерами, рекламы для лиц моложе 25 лет и новых платформ.
Великобритания: ASA обновляет процедуры рассмотрения жалоб
ASA обновило свои процедуры рассмотрения жалоб как на неэфирную, так и на эфирную рекламу. Пересмотренные процедуры направлены на модернизацию и упрощение процесса и включают обновления, касающиеся раскрытия информации заявителем, предоставления доказательств с опозданием, предварительных заключений, запросов на приостановку публикации до завершения независимой проверки, а также новый глоссарий терминов.
Великобритания: ASA публикует исследование о существенной информации в рекламе
ASA опубликовало новое исследование о существенной информации в онлайн-рекламе. Исследование изучает реакцию потребителей, когда важная информация предоставляется всего в одном клике от первоначального объявления, и подчёркивает более высокие ожидания в отношении предварительного раскрытия информации в таких областях, как подписка на услуги, азартные игры, финансовые продукты и медицинские товары или услуги.
Великобритания: Компания Portman Group сообщает о высоком уровне соблюдения рекомендаций по маркировке алкогольной продукции
Компания Portman Group опубликовала новый обзор британского рынка, демонстрирующий почти повсеместное соблюдение её добровольных рекомендаций по маркировке алкогольной продукции с учётом требований охраны здоровья. В ходе обзора было установлено, что более 99% этикеток содержат предупреждение об опасности алкоголя при беременности, 96% включают информацию об уровне содержания алкоголя в единицах измерения, а 89% содержат рекомендации главных врачей Великобритании по безопасному употреблению алкоголя. Полученные результаты подчёркивают роль саморегулирования отрасли в поддержке ответственного информирования потребителей.
Великобритания: Компания Portman Group опубликовала руководство по ответственному летнему маркетингу алкогольной продукции
Компания Portman Group опубликовала руководство по ответственному летнему маркетингу алкогольной продукции, предлагающее практические рекомендации для брендов и агентств, планирующих сезонные кампании. Руководство охватывает заявления о социальных мероприятиях, оригинальную упаковку, изображения пляжа и бассейна, заявления, связанные с настроением, и альтернативы алкоголю, с акцентом на избегание путаницы среди потребителей, привлекательности для лиц младше 18 лет и предположений о том, что алкоголь может способствовать социальному успеху или благополучию.
США: Национальные программы BBB и Центр саморегулирования отрасли (CISR) проведут брифинг для Конгресса по вопросам онлайн-безопасности детей
Национальные программы BBB и Центр саморегулирования отрасли (CISR) проведут 25 июня в Вашингтоне, округ Колумбия, брифинг для Конгресса по вопросам конфиденциальности и безопасности детей в интернете. В ходе обсуждения будут рассмотрены вопросы правоприменения, новые политические предложения, приоритеты регулирования и практические подходы к обеспечению более безопасного онлайн-опыта для детей и подростков. Брифинг также подчеркнёт роль инициатив, предлагаемых отраслью, в поддержке эффективных механизмов подотчётности.
EASA: Новый совет директоров и исполнительный комитет
После недавних двухгодичных заседаний в Милане Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) объявил об избрании нового совета директоров и назначении исполнительного комитета на следующие два года. Орла Твоми, генеральный директор Управления по стандартам рекламы Ирландии, продолжает занимать пост председателя EASA. Обновлённое руководство будет определять стратегические приоритеты EASA, укреплять сотрудничество между заинтересованными сторонами и поддерживать заслуживающее доверия, эффективное и перспективное саморегулирование в сфере рекламы в Европе.
EASA: Опубликован годовой отчёт за 2025 год
EASA опубликовал свой годовой отчёт за 2025 год, в котором освещается год непрерывной работы по укреплению саморегулирования в сфере рекламы по всей Европе. В отчёте рассматриваются ключевые инициативы в области цифровой рекламы, раскрытия информации об ИИ, маркетинга влияния, мониторинга и поддержки национальных организаций саморегулирования. В нём также подчёркивается роль EASA в содействии сотрудничеству в рамках рекламной экосистемы и подготовке сети к будущим регуляторным и технологическим вызовам.
Европейский совет издателей присоединяется к коалиции SPUR по устойчивому развитию ИИ
Европейский совет издателей (EPC) присоединился к коалиции SPUR в качестве ассоциированного члена, поддерживая усилия по созданию справедливой и устойчивой экосистемы ИИ для журналистики и издательского дела. Коалиция стремится разработать технические стандарты и практические рамки для повышения прозрачности использования контента издателей в системах ИИ и поддержки более эффективных рынков лицензирования.
VoxComm проведёт в Каннах дискуссию о новой модели работы агентств
Глобальный альянс ассоциаций рекламных и коммуникационных агентств (VoxComm) проведёт в Каннах дискуссию об эволюции модели ценности агентств, связанную с новым руководящим документом «Переосмысление модели ценности агентств». На сессии соберутся лидеры агентств и брендов, чтобы обсудить, как меняются отношения между агентством и клиентом и как отрасль может лучше распознавать и демонстрировать ценность агентств.
WFA освещает приоритеты мировых маркетологов на Каннском фестивале
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) поделилась мнениями мировых лидеров маркетинга о вопросах, которые, по их мнению, будут обсуждаться на Каннском фестивале. В статье выделены три ключевых приоритета: баланс между ИИ и технологиями и человеческим творчеством, более эффективное и устойчивое использование создателей контента, а также улучшение измерения влияния креатива. Эти размышления подчёркивают, как мировые бренды ориентируются в меняющихся отношениях между креативностью, технологиями и ростом бизнеса.
WFA публикует отчёт о видимости и доступности ИИ
WFA выпустила новый отчёт о заметности и доступности брендов в эпоху поиска на основе ИИ. В отчёте подчёркивается, как ИИ меняет способы, которыми потребители находят и выбирают бренды, и почему маркетологам нужны скоординированные стратегии, чтобы гарантировать, что информация о бренде является последовательной, точной и доступной для поиска в более широкой цифровой экосистеме.
WOO публикует первое глобальное исследование расходов на программную цифровую наружную рекламу (DOOH)
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) опубликовала первое независимое агрегированное глобальное исследование расходов на программную цифровую наружную рекламу. Исследование показало, что глобальные расходы на рекламу в рамках программной DOOH достигнут приблизительно 1,4 млрд долларов США в 2025 году, что составляет 7% от общих расходов на DOOH. Исследование, проведённое с участием 11 платформ со стороны поставщиков и независимо агрегированное компанией PwC, устанавливает новую глобальную базовую линию для измерения роста программной DOOH.
The Unstereotype Alliance: Женщины в спорте
The Unstereotype Alliance (Альянс «Развенчание стереотипов») предлагает своим членам рекомендации по представлению женщин и девушек в спортивной рекламе. Учитывая, что миллиарды людей, как ожидается, будут смотреть крупные мировые спортивные события, альянс подчёркивает возможность для брендов бросить вызов стереотипам и показать, что женщины и девушки достойны участвовать в любом виде спорта. Рекомендации направлены на поддержку более инклюзивного, аутентичного и расширяющего возможности изображения женщин в спортивной рекламе.
Рекомендации Международной торговой палаты (ICC) по борьбе с мошенничеством в рекламе
Ежедневно миллионы потребителей сталкиваются с рекламой, цель которой не в продаже товаров, а в обмане, манипулировании и мошенничестве. Мошенническая реклама стала одной из определяющих проблем цифровой экономики, подрывая доверие к рекламе, нанося вред законному бизнесу и способствуя мошенничеству на различных платформах, в различных сервисах и за рубежом.
Для решения этой растущей проблемы ICC и Глобальный альянс по борьбе с мошенничеством (GASA) запустили новую концепцию предотвращения мошенничества в рекламной экосистеме. Концепция продвигает практический, основанный на оценке рисков и соразмерный подход, признавая, что меры защиты должны постоянно развиваться вместе с новыми технологиями и все более изощрёнными мошенническими тактиками.
Цифровая реклама: Китай предлагает проект правил для цифровых аватаров и виртуальных людей
Управление по киберпространству Китая опубликовало проект мер по использованию цифровых виртуальных людей в онлайн-сервисах, включая рекламу. Предлагаемые правила потребуют чёткой маркировки виртуальных людей, будут регулировать вопросы согласия и прав на использование изображений при использовании характеристик реальных людей, а также запрещат ложную или манипулятивную рекламу. Проект также указывает на более широкие обязанности по соблюдению требований для брендов, агентств, поставщиков услуг и платформ, использующих виртуальных людей в коммерческой коммуникации.
Европейская комиссия начинает пересмотр правил ЕС в отношении табака
Европейская комиссия начала сбор доказательств и общественные консультации по пересмотру законодательства ЕС в отношении табака, включая Директиву о табачных изделиях и Директиву о рекламе табака. В рамках пересмотра рассматривается вопрос о необходимости обновления существующих правил для регулирования продвижения новых табачных и никотиновых изделий через цифровые каналы, включая социальные сети, влиятельных лиц, онлайн-торговые площадки, платформы для обмена видео, онлайн-игры и потоковые сервисы.
ИИ:Решение немецкого суда об ответственности за использование ИИ может иметь более широкие последствия
Немецкий суд постановил, что сгенерированные ИИ поисковые сводки Google («Обзоры ИИ») следует рассматривать как собственный контент Google, что потенциально делает компанию ответственной за ложные или вводящие в заблуждение заявления, созданные системой. Хотя Google планирует подать апелляцию, это решение может иметь последствия далеко за пределами поисковых систем, поднимая более широкие вопросы об ответственности за контент, сгенерированный ИИ, в рамках всей цифровой экосистемы.
(По материалу ICAS)
