БРЕНДИНГ (Россия). Цифровая платформа операций с недвижимостью «Циан» обновила фирменный стиль, логотип и коммуникационную платформу.
Обновление айдентики стало логичным шагом трансформации из агрегатора объявлений в цифровую платформу, которая предоставляет возможность разобраться в рынке недвижимости, сравнить предложения, увидеть все особенности объектов и принять решение о сделке. Эта трансформация легла в основу коммуникационной кампании «Циан помогает въехать», где слово «въехать» точно описывает суть обновлённой бренд‑платформы и раскрывает игру слов, которую моментально считывает аудитория.
Новый логотип отражает актуальное написание бренда – «Циан» без аббревиатурного капслока, поскольку компания уже давно не центральное информационное агентство, а цифровая платформа операций с недвижимостью.
«В выборе недвижимости, когда цена ошибки высока, пользователи ждут от платформ не просто большой базы объявлений, но и помощи с формулированием запроса, удобного интерфейса для поиска, персональных предложений, надёжности и отсутствия мошенников. Обновление бренда отвечает на эти запросы и отражает наше предназначение: «Циан» помогает каждому разобраться в непростых вопросах недвижимости и обрести пространство – дом, квартиру или офис. Компания выступает в роли проводника и инсайдера на этом пути. Мы не только поменяли визуал, но и изменили подход к восприятию бренда, который отражает наш 25‑летний путь – от Excel‑таблицы с объявлениями до одной из крупнейших технологичных российских платформ, которую ежемесячно используют более 20 млн человек. Мы интегрируем обновлённую айдентику во все точки контакта с пользователем, чтобы сделать коммуникации более целостными и подчеркнуть экспертность компании»,
– отмечает директор по маркетингу «Циана» Антон Иванюшин.
При разработке фирменного стиля была переложена роль бренда на визуальную метафору и создан «заряженный помощник». Он находится в динамике и может стать визуальным проводником пользователя, указывая направление, а также представляет собой заряд энергии, который мотивирует на решение вопросов с недвижимостью. Жёлтый и оранжевый цвета заряда в сочетании с узнаваемым синим передают ощущение тепла и уюта, которое испытывают пользователи при «въезде» в новую квартиру, а также решают задачу дифференциации в категории. В разработке логотипа был упрощён знак «Циана» его сделали плотнее и массивнее, сохранив узнаваемые элементы: дом и пин.
«Обновление айдентики для нас – часть стратегии развития продукта. Новый логотип уже встречает пользователей в интерфейсе приложения и на сайте – он стал частью их ежедневного взаимодействия с платформой. В ближайшее время мы обновим все визуальные элементы в соответствии с новым фирменным стилем: от анимаций, экранов загрузки и приветственных заставок до пинов на карте, чатов и значков в карточках объявлений»,
– сообщает директор по продукту «Циана» Дарина Осмоловская.
Айдентика была разработана брендинговым агентством ESH Gruppa, а креативно-коммуникационная платформа – агентством стратегических коммуникаций «Сад» и творческим объединением «Луч фильм».
(По материалу пресс-релиза)
