АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») опубликовала результаты Национального рейтинга креативности агентств за 2025 год в сегментах «PR/Связи с общественностью» и «Социальная реклама и социально значимые коммуникации».
Рейтинги разработаны комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Определены лидеры в каждом из сегментов.
«Для агентств рейтинг креативности – это признание, это сигнал для клиентов, это мотивация персонала. Для клиентов это ориентир для выбора партнёров. Для фестивалей и конкурсов – инструмент привлечения участников. Для профессионального сообщества – всё это вместе»,
– сказал Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент Российской академии рекламы, президент компании «Аврора».
Алексей Андреев, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, управляющий партнёр Depot branding agency, подчеркнул, что рейтинг считает и анализирует большое количество информации во всех сегментах рынка. Для этого используется множество инструментов: математика, статистика, корреляции, сложные выборки, расчёты в динамике – настоящая рутина исследовательской лаборатории.
«Эволюция Рейтинга креативности АКАР во многом повторяет общие тектонические изменения в коммуникационной индустрии: от романтизма, новизны и самодеятельности, к прагматичному расчёту профессионалов и борьбе за объективные результаты на высококонкурентных рынках. Простыми словами, если 18 лет назад наш рейтинг состоял из одного эксель-документа с четырьмя папками, то сейчас это комплексное авторитетное отраслевое исследование. Если же смотреть на рейтинг как на отраслевой регулятор, то на первый план выходит социальная ответственность перед игроками нашего рынка. Рейтинг демонстрирует прозрачность и объективность своих оценок, избегая любого давления и ангажированности. Профсообщество, чью фестивально-конкурсную деятельность ранжирует наш рейтинг, не потерпит давления и субъективных мнений. Всё должно быть «по-честному»,
– считает Алексей Андреев.
В этом году АКАР публикует результаты рейтингов в сегментах PR и «Социальной рекламы» в двух форматах: с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такое решение принято, чтобы дать рынку более полную и объективную картину. В сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО» деление на две версии не предусмотрено, поскольку в рейтинг в этом году вошли исключительно агентства.
Сегмент «PR/Связи с общественностью»
В версии рейтинга с учётом инхаус-агентств и сейлз-хаусов первое место заняло агентство «Т-партнерс», набравшее 432 балла. Вторую позицию заняло G Communications с результатом 210 баллов. Тройку лидеров замкнуло «Культурное агентство» (100 баллов).
В версии без учёта инхаус-агентств и сейлз-хаусов лидером стало G Communications (210 баллов). Серебряный призёр – «Культурное агентство» (100 баллов). Третье место заняло агентство «Интериум» (ГК «Р.И.М. – Интериум») с результатом 92 балла.
Результаты сегмента «PR/Связи с общественностью» (с учётом инхаус-агентств и сейлз-хаусов)
Результаты сегмента «PR/Связи с общественностью» (без учёта инхаус-агентств и сейлз-хаусов)
«В настоящий момент количество и сложность объектов ранжирования на порядок выше, чем в 2008 году, общий рейтинг имеет большой продуктовый портфель исследований. Рейтинги по компетенциям с фестивалями и направлениями, сложность расчётов и высокая доля ответственности делают всю исследовательскую систему достаточно громоздкой. При этом мы постоянно сталкиваемся с тем, что индустрия требует от рейтинга открытия новых направлений ранжирования и оценки. Добавляются новые сегменты, подвергаются постоянной ревизии существующие правила и формулы. Рейтинг очень зависим от мнения представителей индустрии, для кого он, собственно, и делается»,
– добавдяет Алексей Андреев.
Сегмент «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. Социальная реклама»
В обеих версиях рейтинга (с учётом и без учёта инхаус-агентств и сейлз-хаусов) тройка лидеров определилась следующим образом: первое место в сегменте заняло агентство Zebra Hero с результатом 181 балл, второе место – у Realweb (167 баллов) и третье место досталось агентству Didenok Team (140 баллов).
Направления сегмента «Социальной рекламы» имеет отличительный подход к отбору работ: номинации и победы, учитываемые в двух социальных сегментах, не могут пересекаться с другими сегментами Национального рейтинга креативности агентств, тем самым выделяя лидеров среди агентств, реализующих проекты социальной направленности.
«Если динамика роста числа рейтингуемых сегментов сохранится, а требования рынка к чистоте, прозрачности и детализации исследований продолжат расти, то потребуются принципиально новые ресурсы и дополнительные инвестиции в рейтинг АКАР, чтобы соответствовать запросам рынка. Планка авторитетности оценок нашего рейтинга очень высока, и существуют риски невыполнения своих обещаний для рынка»,
– предупреждает Алексей Андреев.
Сегмент «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО»
В сегменте победу одержало агентство G Communications, набравшее 99 баллов. Второе место заняло агентство КРОС с результатом 27 баллов. Третье место – у агентства Jami Lup (18 баллов).
Результаты сегмента «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО»
«Проекты социально значимых коммуникаций развиваются не только за счёт креатива, но и за счёт более широкого охвата инструментов и коллабораций с государственными и общественными институтами, что даёт возможность добиться не только медиа-результатов, но и реального позитивного влияния на ситуацию и жизнь людей, которым призваны помочь проекты»,
– отмечает Татьяна Щербакова, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, сооснователь PR-агентства Brand Affairs
***
Национальный рейтинг креативности агентств АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчёркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка.
(По материалу АКАР)
