РОССИЯ. Круглый стол на тему; «Медиа и реклама в продвижении традиционных ценностей» прошёл в Общественной палате (ОП) РФ в Москве. Его участники рассмотрели ключевые аспекты развития современной медиасреды и информационной политики, вопросы внешнего информационного воздействия и его последствий, интеграции ценностных ориентиров и смыслов в контент, а также роль медиа, блогеров, педагогов и деятелей культуры в формировании общественных ориентиров.
Встречу открыл председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, заместитель гендиректора – руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов. Он подчеркнул, что сейчас ситуация в медиа крайне обострённая:
«Против нашей страны ведётся беспрецедентная информационная война по всем направлениям. Используются как традиционные медиа, так и все интернет-площадки. В последнее время законодатель очень правильно обращает внимание на необходимость ограничения действий зарубежных средств массовой информации. Мы приняли ряд законов вместе с Государственной думой РФ. В Общественной палате России мы обсуждали все эти законодательные инициативы об ограничении и даже запрете работы недружественных нам интернет-площадок. И это правильное направление. Если бы мы этим не занимались, то всё могло бы закончиться очень печально».
Председатель комиссии ОП РФ по вопросам социального партнёрства, попечения и развитию инклюзивных практик, председатель правления фонда «Круг добра» Александр Ткаченко рассказал, что фонд активно занимается популяризацией своей работы через медиапроекты, включая документальное кино и региональное телевидение. Кроме того, он развивает направление тематического контента для детей, направленного на формирование ценностей взаимопомощи и благотворительности. Инициативы реализуются при поддержке Института развития интернета и ВГТРК. Речь, в частности, идёт о документальном сериале «В круге добра» и анимационном сериале «Азбука благотворительности».
«Болеют дети, их лечение стоит дорого. И ни федеральный, ни региональный бюджеты не могут обеспечить их доступ к современным методам лечения. Общество созрело для того, чтобы выделить часть своих средств для лечения этих детей. К настоящему моменту мы оказали помощь в жизнеспасающей терапии более чем 30 тысячам детей. Для лечения 110 орфанных заболеваний доступны сейчас 133 наименования лекарственных препаратов. Россия вышла на лидирующее место в мире по раннему выявлению и лечению таких детей»,
– поделился Александр Ткаченко.
В свою очередь первый заместитель председателя комиссии ОП РФ по просвещению и воспитанию, начальник отдела производства радиоконтента МИА «Россия сегодня» Армен Гаспарян затронул тему дискредитации отечественных площадок, приведя в пример кампанию против мессенджера «Mакс»:
«Хотел бы обратить внимание на использование противниками России медийных инструментов для внешнеполитического воздействия. Их так называемое формирование правильной картины мира по большому счёту сегодня на граждан страны не оказывает никакого воздействия, потому что все понимают, насколько это ангажированные истории. Но есть пример с изменением поведения населения. Самый яркий – история с национальным мессенджером «Mакс». По самым минимальным прикидкам на его дискредитацию было потрачено свыше 5 млрд рублей, и мы же понимаем, что это не только какие-то релоканты, но и целенаправленная работа недружественных стран».
Ранее были введены ограничения иностранного участия в средствах массовой информации, а сейчас аналогичные инициативы введены в отношении исследовательских компаний, напомнил заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков Артём Кирьянов:
«Сегодня мы понимаем, что сбор информации, касающейся покупок, системы предпочтений, анализа происходящего в повседневной жизни и анализа того, как живут домохозяйства в России, – очень серьёзный материал для обработки и для моделирования ситуации с возможностью нанести чувствительный вред и Российской Федерации в целом, и каждому гражданину России в частности. Поэтому недавно был принят закон о регулировании деятельности иностранных аналитических компаний в России. То есть речь идёт о том, что тоже не более 20 процентов капитала должно находиться в руках зарубежных инвесторов».
Помимо этого, считает Артём Кирьянов, назрел вопрос и по ограничению зарубежных инвесторов и зарубежного капитала на российском рекламном рынке. Он отметил, что предварительно предлагается установить порог 20 процентов по аналогии с принятым ранее законом – некоторые представители рынка в дискуссиях озвучивали порог в 25 процентов. По его мнению, стоит создать специальный орган, который поспособствует саморегулированию отрасли.
«Возможно, стоит пойти по пути такого целостного понимания и разработки контента, как Институт развития интернета, и по аналогии создать Институт развития рекламы, чтобы это было и саморегулирование, и обеспечивало государственное присутствие. Таким образом у нас была бы единая рамка по продвижению наших национальных ценностей»,
– выступил с инициативой депутат.
Коллегу дополнил сопредседатель комиссии по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти Общественного совета (ОС) при Минцифры России, декан факультета креативных индустрий НИУ «ВШЭ» Андрей Быстрицкий. Говоря об эффективности медийного воздействия, эксперт подчеркнул устойчивость российского общества и его способность справляться с вызовами. При этом, по его словам, обстановка остаётся далёкой от идеальной: в мире нарастает напряжённость, увеличивается число и острота конфликтов, что затрагивает и Россию. В этой связи ключевыми задачами Андрей Быстрицкий назвал необходимость осознанно оценивать собственные действия и их последствия, а также выстраивать эффективные механизмы воздействия на общественное сознание.
«Нам нужно найти такой баланс, чтобы, особенно если мы говорим о формирующихся поколениях, они могли свободно мечтать, дышать и делать то, что им хочется, а с другой стороны, чтобы мы понимали, что они социализируются и движутся в том направлении, которое мы считаем важным и хотим им предложить»,
– подчеркнул он.
О настрое представителей рекламного рынка рассказал сопредседатель комиссии по защите традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти ОС при Минцифры России, председатель совета директоров, управляющий партнёр Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский. По его словам, сердце и душа отрасли коммуникации абсолютно принадлежат России.
«Те, кто работает в коммуникации здесь и сейчас, – это люди, которые абсолютно правильно настроены и понимают свою ответственность за ту работу, которую реализуют, потому что именно в коммуникациях создаются те смысловые нарративы и используются коммуникационные каналы, которые работают на продвижение традиционных ценностей как внутри России, так и вовне»,
– пояснил он.
К дискуссии присоединился председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, руководитель рабочей группы в рамках комиссии Минцифры России по традиционным ценностям Игорь Потоцкий. Говоря о текущих трендах, спикер отметил, что в России очень сильно упал спрос на импортный контент:
«Это не просто ограничение, а реальное изменение спроса. Если посмотреть на рейтинги, российский контент собирает гораздо большую аудиторию».
Редакционный директор Mash Money Никита Матнишян отметил динамичное развитие отечественных платформ и подчеркнул важность их дальнейшего укрепления при сохранении открытости к внешней аудитории. По его словам, сегодня особую роль играет эмоциональная подача контента и способность доносить ценности до широкой аудитории, в том числе за рубежом.
Той же точки зрения придерживается советник генерального директора редакции «Российской газеты», эксперт Регионального общественного центра интернет-технологий Олег Капранов, который призвал не концентрироваться в вопросе продвижения нарративов исключительно на социальной рекламе.
Председатель общероссийского общественного движения «Гражданский комитет России», член совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека Артур Шлыков отметил, что у различных общественных объединений есть собственные авторские каналы с широкой аудиторией, через которые последовательно продвигаются идеи гражданского согласия и национального единства, формируются смыслы межнационального и межконфессионального мира. При этом, по его словам, в ходе правозащитной работы регулярно выявляются как открытые, так и анонимные каналы, ориентированные в том числе на молодёжь, которые пытаются раскачивать общество.
Директор АНО «Школа проектов», победитель национальной премии «Страну меняют люди» многодетная мама Ольга Перевезенцева отметила важность формирования позитивной и безопасной медиасреды для детей. Она подчеркнула роль просветительского контента в поддержке престижа педагогической профессии и воспитании молодого поколения.
Коллегу дополнила общественный деятель, руководитель центра коммуникаций «МедиаХАБ», директор АНО «Мама в праве» выпускница «Мастерской новых медиа» Виктория Рашина. Она указала на растущую значимость блогеров как носителей созидательных смыслов и ценностей, а также на необходимость системной поддержки авторов, ориентированных на общественно полезный и патриотический контент.
В завершение круглого стола слово взял эксперт комиссии по поддержке ИТ-индустрии, развитию отечественных продуктов и обеспечению информационной безопасности ОС при Минцифры РФ Дмитрий Агарунов. Он поделился опытом развития медиа с опорой не на рекламодателей, а на пользователей как источника финансирования деятельности.
Итогом дискуссии стала общая позиция экспертов: продвижение российских ценностей в медиа требует системного подхода, объединяющего законодательные меры, поддержку отечественных платформ и развитие созидательного контента.
(По материалу Oprf.ru)
