АКАР (Россия). В Москве во время Всероссийской конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» состоялось подписание инициированного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») отраслевого меморандума, закрепляющего переход к практическим мерам в сфере ответственных коммуникаций.
«Это исторический момент для индустрии. Мы впервые договариваемся о том, что социальное влияние становится полноценным критерием оценки профессионального мастерства наравне с креативом и исполнением. Индустрия берёт на себя ответственность за то, какой образ семьи мы транслируем десяткам миллионов людей»,
– отметила Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР, эксперт ЭКГ-рейтинга.
Меморандум направлен на продвижение просемейного контента в рекламных конкурсах и фестивалях, популяризацию традиционных семейных ценностей, а также формирование позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Его подписали представители ключевых индустриальных объединений и профессиональных конкурсов, в том числе президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв, заместитель генерального директора АО «Медиаскоп» Виктор Пинчук, генеральный директор ЦРБК и исполнительный директор АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий, генеральный директор «Состав.ру» и руководитель премии «Большая рыба» Александр Трубников, генеральный директор E+ Awards Екатерина Сон, учредитель и генеральный продюсер премии bema! Елена Горбачёва, директор департамента по развитию и работе с жюри Silver Mercury Алина Дорохина, а также генеральный директор AdIndex Василий Ананьин.
Как прокомментировал Сергей Пискарёв,
«меморандум в первую очередь – это манифестация того, что отрасль разделяет ценности, присущие народу. Многое уже делается участниками рынка, но чтобы распространить это на более широкие массы, необходимо простимулировать процесс. Рекламисты любят награды, поэтому правильно идти через конкурсы. Лучшие работы, как правило, и так имеют социальное измерение. Если нам удастся создать индустриальное жюри – с государством и общественностью, – в рамках которого мы могли бы давать такие награды, это станет важным шагом».
Меморандум направлен на внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы и фестивали рекламной индустрии. Лучшие проекты, получившие высокие оценки по этому параметру, передаются на дополнительное рассмотрение специализированного жюри с участием представителей государства, бизнеса и экспертов рынка. Для объективной оценки предусмотрена возможность измерения социального влияния с участием уполномоченной измерительной организации АО «Медиаскоп». Документ носит добровольный характер и открыт для присоединения новых участников.
Вот полный список организаторов фестивалей и конкурсов, присоединившихся к меморандуму: Московский международный фестиваль рекламы Red Apple, конкурс digital-рекламы «МИКС Россия», E+ Awards, премия «Проксима», Silver Mercury, Best Experience Marketing Awards – bema!, «Большая рыба», «НПБК. Эффективность», ADCR Awards, Первый независимый региональный фестиваль рекламы, «Перспектум».
(По материалу АКАР)
